[패스트 캠퍼스 수강 후기] 디지털마케팅 강의 100% 환급 챌린지 3회차 미션

패스트 캠퍼스 디지털마케팅 강의 5~6강 공부 내용입니다. 오늘은 ATL과 BTL 그리고 TTL의 개념과 사례에 대해서 학습했습니다. ATL, BTL이 TTL로 패스트 캠퍼스 디지털마케팅 5강 ATL(Above the line): TV, 신문, 라디오 등 전통적인 매스미디어가 이에 해당합니다. TV CF, 신문 지면 광고 등 넓은 확산력과 강한 파급력의 장점이 있었기에 과거 마케팅은 매스미디어 중심이었습니다 . 그러나 공급자 중심의 일방향적 커뮤니케이션 방법으로 즉각적인 시장 반응 파악, 소비자의 니즈 대응의 어려움 등의 문제가 있습니다. ATL, BTL 이란 BTL(Below the line): 온라인 매체와 오프라인 채널을 통합적으로 이르는 용어입니다. 과거에는 오프라인 행사 등에 국한적으로 BTL이라는 용어를 사용하기도 했지만 최근 SNS, 소셜커머스 등 온라인 채널의 급격한 성장하며 매스미디어를 제외한 나머지 채널을 BTL로 통칭하는 경우가 다수입니다. 채널의 특성상 소비자와...