인플루언서 마케팅의 미래, 퍼포먼스형 인플루언서

이전 웨비나 포스팅에서 2020년 인플루언서 마케팅 시장의 규모는 100억 달러가 될 것이라고 전달했다. 이렇게 급 성장하는 인플루언서 마케팅 시장인데, 과연 미래에도 해당 마케팅 시장은 가치있는 시장이 될까? 나는 지속적으로 주목 받는 마케팅이 될 것이라고 생각한다. 그 이유는 쉽다. 개인은 인간이 탄생했을 때부터 주변 사람의 영향을 받고 산다. 본인 또한 주변에 영향을 준다. 이게 SNS라는 채널, 1인 미디어라는 채널이 생겨서 마케팅 매체로 쓰이고 있는 것이지, 원래부터 인간은 주변 사람의 영향을 받아왔기에 앞으로도 이런 인플루언서라는 주변 인물을 통해 점점 더 많은 영향을 받을 것으로 예상된다. 그렇다면 당장 2020년, 2021년 인플루언서 마케팅 시장은 어떤식으로 성장할까? 정답은 퍼포먼스형 인플루언서 마케팅이라고 생각한다. 현재의 인플루언서는 단순히 일정 대가를 받고 광고주의 브랜디드 콘텐츠를 생산하면 그만이다. 하지만 이제는 그렇지 않을 것이다. 인플루언서가 아닌 다른...

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