[데일리 이커머스 뉴스] 23.01.03 이커머스 동향 한 눈에 보기!

"페북・인스타 광고 본 10명 중 2명은 상품 구매로 이어져" 페이스북과 인스타그램 등 소셜미디어(SNS)를 통한 광고 노출이 실제 구매에 영향을 미치는지에 대한 실증적 연구 결과가 나와 주목된다. 고흥석 군산대 미디어문화학과 조교수와 김활빈 강원대 미디어커뮤니케이션학과 조교수가 '광고 PR실학연구'에 낸 논문에 따르면 페이스북, 인스타그램을 모두 이용하는 1천166명을 대상으로 분석한 결과 이들 2개 SNS를 통한 광고 접촉 경험이 각각 71.6%, 77.2%로 나왔다. 페이스북을 이용하는 사람들은 해당 플랫폼에서 광고 경험을 통해 상품 구매까지 이어지는 비율이 약 19.1%였으며, 인스타그램은 조금 더 높음 24.6%로 집계됐다. 소셜미디어 광고로 인한 구매 경험이 있는 이용자들은 팔로우한 계정에 게..

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