마케팅 관련 주요 개념틀

Tutorial 4. 마케팅 관련 주요 개념들 표적시장과 시장 세분화 *어떤 마케터도 시장 내의 모든 사람을 만족시킬 수는 없습니다. 왜냐하면 모든 사람이 동일한 청량음료, 호텔, 식당, 자동차, 대학 그리고 영화를 좋아하지 않기 때문입니다. *그러므로 마케터는 시장 세분화로부터 시작해야 하는데, 즉 상이한 제품과 마케팅믹스를 선호하거나 요구하는 독특한 구매자 집단을 파악하고, 그 구성 내용을 설명해야 합니다. *세분시장은 구매자들 간의 인구통계적, 심리묘사적, 행위적 차이를 검토함으로써 파악되며 기업은 어느 세분시장이 가장 큰 기회, 즉 기업이 월등한 방법으로 충족시킬 수 있는 욕구가 있는 시장인지를 결정해야 합니다. *선택한 각각의 표적시장에 대해 기업은 시장 제공물을 개발하고 그 제공물은 어떤 핵심적인 혜택을 전달함으로써 표적구매자의 마음속에 포지션 됩니다. 오프라인시장, 온라인시장 그리고 메타시장 *장소로서의 시장(Marketplace)-장소로서의 시장은 유형적인 것으로서, ...

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