마케팅 철학

마케팅 철학 및 정신의 발전단계 생산개념-생산중심 철학 *소비자들이 손쉽게 이용할 수 있고, 또한 낮은 원가의 제품을 선호할 것이라고 주장합니다. *수요가 공급을 초과하여 만들기만 하면, 팔려나가는 상품이거나 제품의 원가가 높아서 생산성의 향상을 통해 원가를 낮춰야 팔려나가는 상품을 생산하는 기업에서 흔히 볼 수 있는 경영 철학입니다. *생산지향적 조직의 경영자들을 생산효율성을 높이고, 유통범위를 광범위하게 하는데 집중합니다. 예) 개발 도상국 제품개념- 제품중심 철학 *소비자들이 최고의 품질, 성능 또는 혁신적인 특성을 제공하는 제품을 선호할 것이라고 주장합니다. *제품지향적 조직의 관리자는 좋은 제품을 생산하고 계속해서 개선하는데 정력을 집중합니다. 판매 개념-판매중심 철학 *소비자들과 기업들은 그대로 두면 일반적으로 기업의 제품을 많이 구입하지 않는다고 주장합니다. *기업들은 적극적인 판매 및 촉진 노력을 기울여야 합니다. 예) 비탐색품 : 보험, 백과사전, 묘지, 기금모금단체...

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