딱정벌레 자동차

1938년 처음 생산된 폭스바겐 '비틀'은 딱정벌레 같은 귀여운 외형에 낮은 가격으로 #독일 의 #국민차 로 많은 사랑을 받았습니다. 제2차 세계대전이 끝나고 #폭스바겐 은 비틀의 미국 시장 진출을 계획했습니다. 그러나 당시까지만 해도 미국에서는 연비가 좋은 큰 차를 선호하는 문화가 있었습니다. 하지만 폭스바겐은 약점을 숨기지 않았습니다. 오히려 비틀의 작은 외형을 부각하여 '작은 것을 생각하세요(Think small)'라는 슬로건을 걸었습니다. 작은 것을 더 작게 보이게끔 지면에 많은 여백을 두고 광고했습니다. 광고는 가히 혁신적이었고 비틀의 인기도 날로 늘어갔습니다. #딱정벌레 를 뜻하는 #비틀(Beetle)이라는 이름도 #미국 시장 진출로 인해 붙여졌습니다. 이후에도 17년 동안 260편의 #광고 로 이어졌으며 미국에서만 한 해 56만 대의 #판매량 을 기록했습니다. 약점을 강점으로 승화시킨 전략으로 지금까지도 비틀은 세계적 베스트셀러로 기록되고 있습니다. 약점을 강점으로 만드...