마케팅 전략의 기본! STP 전략(STP Strategy)에 대해 알아보자

STP 전략은 마케팅이 제품 중심적인 어프로치에서 고객 중심적인 어프로치로 서서히 변화하고 있다는 것을 잘 보여주는 마케팅 전략이다. 오늘날 기업에서 가장 많이 사용되는 전략 마케팅 모듈 중 하나라서 매우 매우 중요하다. (학교 전공 수업에서도 정말 귀가 닳도록 들은 STP…) 그렇다면 오늘날 마케팅의 기본 중 기본으로 여겨지는 STP 전략이란 과연 무엇일까? STP 전략이란? STP는 Segmentation, Targeting 그리고 Positioning의 약자다. 즉 시장을 세분화하고, 그 세분화된 시장에서 목표 시장을 찾고, 그 목표 시장 속 경쟁 상대와 차별화를 두는 총 3가지 단계를 일컫는 말. STP 프로세스가 잠재 고객에게 다가가 관심을 끌기 위한 구체적인 접근 방식을 개발하는데 효과적이라는 이유에서 오늘날 마케팅에서 많이 사용된다. 각 STP 전략 수립 과정이 어떻게 되는지 자세히 알아보자. Market Segmentation (시장 세분화) 시장 세분화 단계에서는, ...

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