짜릿하고 따뜻하게, 오랜 시간, 다정한 문장 카피라이터 이시은 책 마음을 울리는 문구 문장 유명한 명광고 명카피 읽기

저자는 10년 차 카피라이터 이시은, TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통해 공개된 유명 광고를 나열하기보다는 짧은 영상과 카피 안에 숨은 깊이 있는 메시지를 꺼내어 보여주고 있는 책. 마케팅적으로 훌륭하다거나, 크게 히트했다거나 하는 기준보다 삶과 닮았거나, 삶이 가고자 하는 방향 언저리에 있거나, 삶이 흘러가면서 부딪혀온 것으로 골랐다고 한다.누구나 한번쯤은 다 겪어봄직한, 한번쯤은 생각해봄직한 이야기가 하나의 문장이 되고 상품을 홍보하는 마법의 주문이 되고 광고를 보는 사람들의 마음을 다스린다. 그게 '감성'의 힘인가 보다.소소한 일상과 잘 엮어서 이야기를 풀어내는 그녀의 감성에 살짝 놀랐다. 그중..........

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