내가 좋아하는 브랜드에 따라 신경이 변한다고?! [Part 1. 신경마케팅]

안녕하세요! 김군입니다. 저번 시간에는 예측불허로 가득했던 마케팅을 어떻게 성공시키는가에 대해 나눴습니다! 오늘은 신경마케팅에 관한 이야기로 다소 어려운 이야기일 수 있지만 열심히 들어주세요!! 그럼 시작! 신경마케팅이 무엇일까요?? 신경마케팅이란? 신경마케팅은 뉴로마케팅이라고도 하는데 뇌 속에서 정보를 전달하는 신경(뉴로)과 마케팅을 결합한 단어로, 무의식적 반응과 같은 두뇌활동을 분석하여 이를 마케팅에 접목하는 것입니다. 독일의 신경경제학 교수인 페터 케닝과 그의 동료학자들은 의사결정의 신경학적 기반을 연구하면서 여러 쌍의 브랜드 사진을 피험자들에게 보여준 뒤 그들의 뇌 스캔 사진을 살펴보았습니다. 이 사진들 중에는 피험자가 좋다고 말한 브랜드가 포함되어 있는 경우도 있었고 포함되어 있지 않은 경우도 있었습니다. 피험자는 한 쌍의 사진을 볼 때마다 구매할 브랜드를 선택해야 했습니다. 먼저, 피험자가 좋아하는 브랜드가 포함되었을 경우에 활성화된 뇌 영역은 좋아하지 않는 두 개의 브...