앰부시 마케팅이란?

앰부시 마케팅(Ambush Marketing)이란 매복이라는 뜻의 Ambush와 Marketing이 결합된 마케팅 기법입니다. 주로 스포츠 이벤트에서 공식적인 후원업체가 아님에도 불구하고, 광고와 개별 선수 후원 등을 통해 공식 올림픽 후원 업체인 듯한 인상을 주어 이득을 보는 방식을 뜻합니다.알다시피, 스포츠 이벤트를 후원 하기 위해서는 막대한 자금이 필요합니다. 그렇지만 이러한 돈을 지불하지 않고서도 올림픽 후원업체인양 행동하여 이득을 본 사례가 여럿 있습니다. 대표적인 사례로 2002년 SKT와 KT의 사례가 있습니다. 2002년, 여러분들은 한일월드컵의 후원 업체로 어떤 기업을 떠올리시나요? 많은 분들은 SK텔레콤을 떠올리실 겁니다. 그렇..........

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