2011년, 미국 최대 세일 기간인 블랙 프라이데이. 모든 기업들이 ‘미친 듯한‘ 세일을 시작했다. 제발 우리 제품을 사라고 외치는 광고가 쏟아졌다.그런데, 한 아웃도어 기업은 이상한 광고를 낸다. “이 재킷을 사지 마세요!”이들은 무슨 말을 하고 싶었던 것일까? 아이러니한 광고의 주인공은 바로 미국의 친환경 아웃도어 회사 ‘파타고니아’.파타고니아의 창업자 ‘이본 쉬나드(Yvon Chouinard)’. 그는 어렸을 때부터 서핑, 암벽등반 등 아웃도어 스포츠를 사랑하는 프로 등반가였다. 손재주가 뛰어났던 쉬나드는 직접 등산 장비를 만들다가, 등산 장비 사업을 시작하게 된다.그런데 어느날, 쉬나드는 암벽 등반을 하던 중 그가..........
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