마케팅 용어 정리 7탄

마케팅 용어정리 7탄 4P 마케팅 믹스를 구성하기 위한 의사결정들을 네 범주로 나누었을때 제품분야(product),가격분야(price), 경로분야(place), 촉진분야(promotion)를 의미하며 마케팅 도구나 마케팅 의사결정 변수를 의미한다. 포트폴리오 분석(portfolio analysis) 사업 포트포리오를 구성하고 있는 전략적 사업단위들에게 적용하 기본적인 마케팅 전략뱡향을 검토하기 위하여 일정한 기준에 따라 범부화하는 과정이다. 이러한 목적으로 제안된 대표적인 모델은 보스턴 컨설팅 구룹(BCG)의 성장-점유율 행렬, 제너럴 일렉드릭사의 사업여과행렬이 대표적이며 필요에 맞도록 창안 할 수도 있다. 사업 포트폴리오 표본(sample) 모집단의 전체 구성원을 대표할 수 있는 일부 구성원들의 집..

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