일본화장품 시장과 K-Beauty 가능성_일본 화장품 시장 스터디

일본화장품 시장과 K-beauty 가능성 하나금융그룹 박종대 애널리스트 일본 중저가/색조, 전형적인 틈새시장 일본 화장품 시장은 미국, 중국에 이어 세계 3위 규모이다. 일본 메이저 브랜드 업체는 로컬 대신 선진 시장 위주 확장에 집중하 면서, 자국 중저가/색조 포트폴리오에는 소홀했다. 경쟁력도 낮다. 1) 잃어버린 30년으로 인한 MZ세대 구매력 저하로 투자 매력이 제한적이었고, 2) 화장품 온라인 침투율도 13% 정도에 불과해 벤처/인디 브랜드 진입 환경이 좋지 않았다. 3) 인디/벤처 브랜드 제품력 기반인 ODM 산업이 아직 미성숙한 단계다. 한국 보다 10년은 뒤져 있다는 평가다. 일본 중저가 화장품 시장은 K-뷰티가 열었다고 해도 과언이 아니다. K-beauty, 어디서 왔고 어디로 가고 있는가? 를 통해 올해 6월에 알게 된 박종대 애널리스트 알라딘: K-뷰티, 어디서 왔고 어디로 가고 있는가? (aladin.co.kr) 시장 조사 차원에서 증권사 리포트를 읽곤 하지만 이...

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