UTM 파라미터 한번으로 애널리틱스4 고객 데이터 측정까지

우리가 애널리틱스4를 들여다 보는 이유는 더 정밀한 고객 데이터를 수집하기 위함이다. 하지만 네이버,다음,SNS등 냅다 광고만 하는 경우 얻을 수 있는 정보는 노출 대비 클릭수, 설치한 경우 전환을 보는 정도인데 이것보다 더 디테일하게 광고별 효율과 고객 유입경로 등을 한 곳에서 확인한다면 여러 광고를 하고 있는 계정들을 일일히 살펴볼 필요가 없어진다. 네이버에서 UTM 파라미터라는 키워드로 입찰을 하고 전환을 설치했다. 구글도 마찬가지로 동일한 키워드로 입찰을 하는 중이라고 가정하면 이 키워드를 누른 고객이 어느 광고의 어떤 그룹을 통해 왔는지 등을 애널리틱스4에서 상세하게 파악할 수 있게 된다. 랜딩페이지를 A/B테스트로 진행하는 경우에도 쓰인다. 네이버에서는 A,B 중 A광고가 더 잘 되었다면 구글에서는 A,B 중 B광고가 더 잘되는 경우도 있을 수 있다. 그렇기에 각각 UTM 파라미터를 별도로 추가하여 측정이 헷갈리지 않도록 한다. 또한, 해당 매체에서 키워드로 유입된 방문자...

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