[마케팅] 제품계열과 제품믹스

제품계열과 제품믹스-제품계열(=제품라인): 기업이 생산하는 제품 중 동일한 소비자에게 판매되거나 동일한 유통경로를 이용하는 아주 비슷한 용도의 제품들의 집단으로, 서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합. 즉, 물리적 특성, 용도, 구매집단, 가격범위, 유통경로 등이 유사한 제품들로, 마케팅의 기술적인 이유로 일련의 제품들을 그룹으로 묶는 것을 말함-제품믹스(=제품구색): 기업이 생산하는 모든 제품의 수로 구성됨. 즉, 제품계열과 제품품목들의 집합을 의미함.제품믹스는 넓이(폭: width), 깊이(Depth), 길이(Length)를 가지고 있음.->제품믹스의 넓이: 3, 길이:6(2+2+2), 깊이:계열1)2, 계열2)2, 계열3)2...

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