스포츠와 광고문화…마이클 조던·타이거 우즈가 나이키 모델인 까닭은

“필자는 우리나라에서 볼 수 있는 연예인들의 광고 선점이 우리의 여가시간 부족에 기반한다고 생각한다. 일을 하는 시간이 많을수록 나가서 운동하기는 어렵고, TV 앞에 앉아 있기 십상이다. ... 이러한 문화에 따라서 운동 선수들의 제품 보증효과가 떨어지고 오직 인지도와 이미지에 따라서 연예인들이 광고에 많이 활용되고 있다. ... 스포츠 문화는 스포츠 안에서부터 형성되어야 한다. 스포츠 관련 광고도 마찬가지다. 스포츠 문화에 안에서부터 공감이 이루어져야 보다 지속적인 산업형성을 이룰 수 있다. 풀뿌리 참여층 부터, 대중관람층, 그리고 관련 상품과 브랜드와 광고를 만드는 문화에까지 그 스포츠의 문화가 향유되어야 한다.”..........

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