롯데칠성 2%의 광고 전략 평가와 대안

롯데칠성 2%의 광고 전략 평가와 대안 Down 문서자료 (DownLoad).zip 롯데칠성 2%의 광고 전략 평가와 대안 롯데칠성2%의광고전략평가와대안 [목차] 1.요약 2.환경분석 3.포지셔닝 4.제품의 특징 5.worst광고 6.개선방향 (1)방향의 전환 (2)인터넷 광고 (3)대안 - 모니터 요원을 이용한 참여 마케팅 - 여성전용 사이트 개발이나 연계 여름철에 젊은 여성의 대부분이 작은 생수통을 항상 들고 다닐 정도로 여성들에게 생수도 주로 마시는 음료 중 하나가 되었다. 그러나 생수는 맛과 향이 없는 단점을 가지고 있기 때문에 칼로리나 자극이 없고 이온음료와 같이 갈증을 해소시켜줄 수 있으며 주스와 같이 천연의 향과 맛을 내는 상품개발이 필요했다.

그러나 타겟 고객에게 인지도를 높이기 위해서는 물과 비슷하다는 이미지를 전달함과 더불어 여성이 마신다는 메시지를 전달해야 했다. 2%의 첫 TV광고는 남녀의 헤어지는 장면을 이용하였다. 이 친숙한 소재는 2%부족하다는 멘트와 함께...

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