병원 마케팅 전략 (시장 확보 방법, 대상 환자 세분화 제품 정책, 확대된 의료 개념, 기본기능, 물적 이미지 부가적 서비스 특성 특징, 믹스 폭과 깊이, marketing 조사)

이전부터 의료에 마케팅(marketing) 개념을 받아들일 필요가 있다고 말하여져 왔다. 마케팅이 광고, 선전으로서 받아진 것, 영리를 목적이라고 한 기업의 판매 작전으로서 보인 것에 의해 의료의 현장에 마케팅 기법을 적극적으로 받아들이는 기운이 싹트지 않았던 것이다. 의료의 공공성과 마케팅의 이미지는 먼 개념이었다. 그러나 유럽과 미국에서는 마케팅은 비영리조직을 포함하는 사화 활동 일반에도 사용할 수 있는 것으로서 정착해 오고 있다. 실제로 미국이나 캐나다에서의 건강증진 정책에는 이러한 사회적 마케팅(social marketing)의 사고방식이 받아들여져지고 있다. 이에 일본의 건강 일본 21에도 사회적 마케팅 개년이 도입되어 잇..........

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