안녕하세요! 오늘은 한 시대를 풍미했으나, 요즘 쇠퇴하고 있는 전략이자 상품군인 매스티지의 뜻과 장단점, 그리고 이 전략을 활용하였던 브랜드들의 사례들에 대해 알아보겠습니다. 1. 매스티지(Masstige) 매스티지란 미국 경제지인 하버드 비즈니스 리뷰에서 만든 신조어로, 대중(Mass)과 고급/명성(Prestige) 단어를 합쳐서 만든 마케팅 신조어라고 할 수 있습니다. 고급 제품을 대중들이 비교적 쉽게 구매할 수 있도록 만들어 새로운 브랜드로 런칭하는 마케팅 전략임과 동시에 명품에 버금가는 품질 + 합리적인 가격을 자랑하는 제품을 말합니다. 쉽게 말하자면, 준명품, 신명품, 데일리 럭셔리, 스몰 럭셔리라고 표현할 수 있습니다. 매스티지는 일반적으로 우리가 생각하는 프레스티지급 명품 브랜드들보다는 가격..
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