당신의 글에는 결정적 한방이 있는가

당신의 글에는 결정적 한방이 있는가 저자 가와카미 데쓰야 출판 토트 발매 2017.07.14. 지은이 카와카미 테츠야 쇼난 스토리브랜딩 연구소 대표. '언어의 힘'을 통해 회사나 상품, 개인을 '계속 팔리는'브랜드로 만드는 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터다. 오사카 대학 인간과학부를 졸업한 뒤 광고회사에서 오랫동안 일하며 50여 개 기업의 광고 제작에 관여하면서 '카피력'을 갈고 닦았다. 저자로는 일본 아마존 종합 베스트셀러 <一言力>,< 일은 스토리로 움직이자>, <가격, 품질, 광고만으로 승부를 걸면 돈이 아무리 많아도 부족하다>,<그 연설은 어떻게 사람들을 감동시켰나?> 등이 있다. 도쿄 카피라이터즈 클럽 신인상 수상 후지산케이그룹 광고대상 제작자상 수상 광고전통상 수상 ACC상 수상 인간은 자신과 '상관있는 일'이 아니면 마음을 움직이지 않는다. 카피력의 기본은 바로 거기에 있다. 즉, 나와 얼마나 '관련'이 있는지를 인식시키는 것이 관건이다.(14쪽) 예수의 카피 테크닉 ...

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