리포트공부-라이브시대의 도래와 커져가는 중국 커머스 위협(미래에셋투자증권, 임희석 연구위원)

<라이브 시대의 도래와 커져가는 중국 커머스 위협(미래에셋증권,임희석 연구위원)> -2023년 국내 라이브커머스 시장규모는 3조원 규모-> 2026년 10조원까지 성장 전망 -연평균 성장률 50%, 현재 국내 1위 커머스 네이버 경우 8천억 수준으로 추정되며, 2026년 2.8조원 규모까지 증가 예상 -전자상거래 시장속에서 라이브커머스 침투율은 2023년 1.3%에서 2026년 3.4% 상승전망 -주요브랜드는 영상플랫폼으로 판매장소를 이동하고 있으며 유투브, 틱독, 등 국내시장에서 주요 영상 플랫폼들 역시 이커머스 도입하는 중 (중국시장) -중국은 2023년 라이브커머스 시장규모는 5.4조 위안, 전자상거래 시장내 침투율은 11.5% -인플루언서 와 이커머스가 결합하여 왕홍경제(인플루언서 경제) 형성 되었으며, 숏폼 영상 플랫폼들이 인기를 끌면서 2020년 까지 연평균 60%의 성장을 지속함 -중국 라이브커머스 시장은 연예인, 기업인, 가상인물까지 참여하고 있으며 -인플루언서 들은 ...