마케팅에 변화를 주기 시작한 언더아머, 프리미엄 스포츠 브랜드로 변화할까?

언더아머 정신 차렸구나! 인스타그램 피드를 보다가 언더아머의 광고를 우연히 보게 되었다. 내용은 운동을 결심하는 학생이 주변의 말에 흔들리지 않고 강해지는 자신을 느끼며 운동을 한다는 내용, 웨이트를 즐기며 이와 비슷한 생각으로 임하는 내가 공감하기엔 충분한 광고였다. 전설의...시작.. 언더아머는 나이키와 경쟁할 만큼 스포츠 브랜드로써 꽤나 높은 입지를 다졌던 시기가 있었지만 경영 측면에서 어려움이 있어 몰락의 길을 걷다가 최근 한국에서 "3대 500미만 언더아머 금지" 밈으로 인지도가 급부상했다. 원래 언더아머를 모르고 있었던 나도 해당 밈 때문에 언더아머를 알기 시작했을 만큼 홍보효과가 있던 밈이 헬스케어와 함께 주목받으면서 대중들에게 브랜드 '언더아머'를 효과적으로 각인시키게 되었다. 인스타그램을 통해 내가 보게 된 광고 이외에도 최근에 나온 광고들은 대부분 호평을 받는 모습으로 보이는 언더아머, 과연 프리미엄 브랜드로 다시 탈바꿈할 수 있을까? 나이키와 언더아머의 메세지 지...

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