제품의 세 가지 차원 중 확장제품으로 경쟁자와 차별화 할 수 있는 마케팅 전략을 제안

차별화 마케팅 전략.hwp<제품의 세 가지 차원 중 확장제품으로 경쟁자와 차별화 할 수 있는 마케팅 전략을 제안>마케팅에서는 제품을 3가지 차원으로 구분한다. 이 세가지 차원은 바로 핵심제품, 확장제품, 유형제품이라 불린다. 일반적인 상식으로 제품은 단지 '지출을 통해 구입한 어떠한 물건'을 나타내지만 마케팅 관리자로써는 제품을 위와같이 단순한 물리적 요소가 아닌 그 이상의 것으로 정의할 필요가 있다. 그러한 인식을 통해 마케팅 관리자는 시장에서 새로운 기회를 잡아낼 수 있다. 위에 언급된 세 가지 개념은 각각 다음과 같이 설명된다. 핵심제품은 제품이 주는 혜택 그 자체를 의미하며 확장제품은 제품..........

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