[뒤집어 보는 행동경제학] 확실한 이익과 불확실한 손실을 선호하는 이유는 무엇일까? (전망 이론에 대한 생각)

행동경제학(behavioral economics)은 사람이 이성적으로 판단했을 때 도출되는 결론과는 다른 행동을 하는 현상을 파악하고 그 이유를 밝히는 연구를 하는 학문입니다. 예를 들어 정가가 1,000원인 공책을 100원 싸게 사기 위해 할인점까지 10분간 걸어가서 구매합니다. 하지만 100만원짜리 노트북을 100원 싸게 사기 위해 동일한 행동을 하지는 않습니다. 둘 다 100원을 더 싸게 살 수 있어 효용은 동일하지만, 후자의 행동은 마치 비합리적인 것처럼 느껴집니다. 행동경제학은 이처럼 사람이 경제적인 관점에서 보면 비합리적인 행동을 하는 현상을 실험으로 파악하고 분석합니다. 시중에 행동경제학을 소개하는 책이 많이 있지만, 아쉽게도 이러한 행동을 하는 근본적인 원인에 대해 깊게 설명하는 책은 찾아..

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