책리뷰#100 [인터넷 화재를 예방하는 기업마케팅 전략] 젠더 비즈니스

1. 인터넷 화재 <인터넷 화재를 예방하는 기업마케팅 전략>책 제목부터 나오는 "인터넷 화재"라는 용어는 무엇일까? 젠더 인터넷 화재란 CM이나 콘텐츠 속에 그려진 여성상 남성상이 인터넷 등에서 확산되면서 불특정 다수의 시청자, 독자의 눈에 띄어 강한 비판을 받고 기업이나 단체의 브랜드 이미지가 손상되는 것을 말한다. 정의를 듣고 나니 국내에서 논란된 여러 가지 이슈들이 떠오른다. 용어의 무분별한 정의는 혼란스러울 수 있지만, 적절한 정의는 커뮤니케이션을 원활하게 한다. 금리 인상 폭을 의미하는 빅스텝(0.5%), 자이언트스텝(0.75%), 울트라스텝(1.0%)은 우리나라 기사에서 처음 사용한 콩글리시 경제 용어다. 글로벌 수준에서 해당 용어를 사용한다면 매우 혼란스럽겠지만 적어도 우리나라에서 쓴다면 서로가 쉽게 이해할 수 있다. 2. 사례 저자는 인터넷 화재의 다양한 사례를 소개한다. 80년대 이전에도 남성은 일하는 가장으로, 여성은 집안일하는 사람으로 성별 고정관념이 포함된 많은...

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