[유저 리서치 방법론⑧] A/B 테스트

안녕하세요 릴로 마케터 신디입니다. 이전 글에서는 에스노그라피에 대해 정리해 보았는데요. 이번에는 리서치 중 활발하게 사용되고 있는 A/B 테스트에 대해 정리해 보도록 하겠습니다. A/B 테스트란? 스플릿 테스트로도 알려진 A/B 테스트는 하나의 웹 페이지를 두 가지 버전으로 나누어 사용자들에게 동시에 보여주며 어떤 웹 페이지가 더 잘 작동하는지 비교하는 방식입니다. 사용자 의견을 바탕으로 선택하지 않고, 데이터와 웹 사이트 전환율로 걸 정합니다. A/B 테스트 단점 A/B 테스트는 아이템이 한 가지 또는 두 가지 버전으로 제한되어 있으므로 다양한 변수들을 평가하기에 덜 적합합니다. A/B 테스트는 두 옵션 중 어떤 것이 더 잘 작동하는지는 보여줄 수 있지만, 그 이유에 대해서는 설명하지 못합니다. ..

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