브랜드, 행동경제학을 만나다 - 행동경제학을 현업에 접목하고 싶은 마케터를 위한 책

나는 책 제목을 보고 책을 선택하는 경우가 많다. 즉, 책 제목은 굉장히 중요하다. (예를 들면 컨테이저스 전략적 입소문이라는 책이 굉장히 좋은 책이었음에도 불구하고 우리나라에서 그렇게 잘 팔리지 않았다는 느낌? 차라리 전략적 입소문이라 하고 부제로 영어 원서 이름인 컨테이저스를 붙였으면 어땠을까?) 브랜드, 행동경제학을 만나다 브랜드에 관심 있고, 어제 넛지를 통해 행동경제학을 만난 내 입장에서 고를 수밖에 없는 책이다. (합리적이지 않은) 인간의 행동을 연구하는 행동경제학과 브랜드의 만남? 전직 브랜드 전문가이자, 지금은 학교에서 연구를 하고 있는 저자의 실무 경험+이론의 결합이 궁금해서 이 책을 펴게 되었다. (이론과 실무를 결합하고 싶은 생각은 내 개인적 바람이기도 했다. 비록 연구의 길을 중간에 포기했지만...) 이 책은 어떤 내용이고 누구를 대상으로 하는가? 일단 행동경제학을 들어봤거나 아는데 내 브랜드에 적용시키고 싶은 사람 또는 기업(실무자/기업인) 브랜드를 만들거나 ...

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