MZ세대가 주 소비층으로 부상하자 기업들도 이들을 붙잡기 위한 '착한 마케팅' 활동 활발히 전개

돈쭐, 미니아웃 등 MZ세대 중심으로 착한소비 트랜드가 자리잡아 가고있다. 이에 맞추어 기업들도 착한마케팅으로 호응하고 있다. 온라인을 중심으로 MZ세대가 주 소비층으로 부상하자 기업들도 이들을 붙잡기 위한 '착한 마케팅' 활동을 활발히 전개하고 있다. 볼보코리아는 러닝을 하면서 쓰레기를 줍는 환경 캠페인 '플로깅'을 진행하면서 친환경 마케팅을 확대했다. 또한 플로깅용 장갑과 가방, 섬유활용 끈 등을 참가자에게 제공하고 2억4000만원을 환경재단에 기부하며 환경을 중시하는 착한 소비자 붙잡기에 나섰다. 미국 아웃도어 의류 회사인 '파타고니아'도 미닝아웃 분위기에 많은 혜택을 받은 기업이다. 파타고니아는 다른 기업 동일한 제품군보다 가격대가 높지만 최근 3년간 연평균 35% 성장률을 기록하고 있다. 하버드비즈니스리뷰는 파타고니아 제품이 비싼데도 구매율이 높은 이유를 친환경 제품이란 마케팅이 소비자의 마음을 움직였기 때문이라고 분석했다. 실제로 파타고니아는 1985년부터 매년 전체 매출...

원문링크 : MZ세대가 주 소비층으로 부상하자 기업들도 이들을 붙잡기 위한 '착한 마케팅' 활동 활발히 전개