코츠마케팅 진정성 있어야, 착한 척은 통하지 않아

대의 명분을 내세우는 코츠마케팅이 소비자에게 진정성 있게 비춰지지 않을 때 역효과를 불러일으킬 수도 있습니다. 아래 사이트에 소개된 '도미노 1/2 치킨', KFC 유방암 예방 캠페인' 등이 좋은 예입니다. KFC는 자사 치킨 상품이 팔릴 때마다 수익금의 절반을 유방암 예방 단체에 기부하는 선의의 캠페인이었음에도 불구하고 별 효과를 못 거두었는데, KFC 치킨에 유방암을 일으키는 트랜스지방이 다수 포함돼 있었기 때문이었습니다. http://naver.me/FpMUDeuz 착한 '척'은 통하지 않는 '코즈 마케팅' 기업과 사회적 이슈 연관성 관건…이 점을 놓친 KFC naver.me #코즈마케팅 #도미노치킨 #KFC #CJ제일제당...

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