모델의 이미지를 제품의 이미지로 연결하는 광고 전략

안녕하세요. 오늘은 '연합 원리를 이용한 광고 전략'에 대해 이야기 해 봅니다.

연합 원리 네이버나 TV 방송에서 일기 예보를 보면, '오늘 날씨는 오전에는 구름이 많고 한때 비 또 강수 확률 60%이고, 오후에는 구름이 많고 강수 확률은 20%'라고 합니다. 참 애매한 표현입니다.

그리고 이런 측면에서 볼 때 TV 방송에서 일기 예보를 전달하는 기상 캐스터는 한편으로 대단한 직업입니다. 어려운 관문을 통과하여 TV에 출현했지만, 시청자들에게는 불평과 불만을 자주 들으니 말입니다.

'어제 방송에서는 오늘 맑을 거라고 했는데', '내일도 또 비가 온다고? 도대체 언제쯤 개는 거야!'

같은 억지스러운 불평이 전국 각지에서 터져 나온다고 상상하면, 정신적으로 상당히 괴롭지 않을까라는 쓸데없는 걱정까지 하게 됩니다. 이렇듯 A와 B를 무의식적으로 결부시키는 심리를 '연합 원리'라고 합니다.

일기 예보의 고충은 날씨가 나쁜 것을 기상 캐스터 탓으로 돌리는 심리 때문이라고 할 수 있습니다. 연...

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