브랜드를 구축하자! 최초 인지를 위한 쇼핑몰 브랜딩

다음 중 브랜드가 아닌 것은 무엇일까요? A. 슈퍼스타 (운동화) B. 이마트 PB 상품 C. 니콘 (카메라) D. 샤넬 No.5 (향수) 사실, 이 모든 것은 브랜드입니다. 브랜드의 정의는 표시나 상징을 통괄하는 명칭이라 할 수 있습니다. 그렇기에 '슈퍼스타'라는 이름이 붙은 운동화 자체도 브랜드이고, 이마트를 연상하게 하는 서비스 또한 브랜드라고 부를 수 있습니다. 하지만 경제와 유통구조가 복잡해지면서 편의상 브랜드에 대한 많은 분류가 생겼고, 관련 개념들이 혼재되어 사용되고 있습니다. 사람들이 ‘상표’를 ‘브랜드’와 같다고 보는 것처럼 말입니다. 이 말이 틀린 것은 아니지만, 우리에게 필요한 브랜드의 개념은 ‘남들과 구분되는 나만의 것을 만들고, 그리고 그것으로 소비자의 지갑을 열도록 하는 것’이라 할 수 있습니다. 오늘은 브랜드의 개념과 가치를 확립하는 활동인 브랜딩에 대해 알아보도록 하겠습니다. 최초로 떠올리는 브랜드 만들기 브랜딩의 개념을 마케팅의 과정에 적용하면, 그것이...

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