중국 마케팅 | 회사 자체 브랜드는 과연 MCN 회사의 마지막 활로인가?

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 최근 몇 년 간에 '회사 자체 브랜드(机构独立品牌)'가 많이 생겼습니다. 이런 브랜드의 창립자는 뷰티 브랜드에게 다년간 서비스를 제공하는 회사입니다. 그중에는 MCN 회사와 소셜미디어 운영대행 및 광고 대행 회사도 포함됩니다. 이들 회사는 지난 수년간 뷰티 브랜드와 합작하고 콘텐츠 마케팅, 라이브 커머스 등 업무를 진행해 왔습니다. 그러다가 그들은 미디어 서비스 업체 역할에 만족하지 않고 자체 브랜드를 창립하기 시작했습니다. 오늘은 이런 회사 자체 브랜드에 대해서 알아보겠습니다. 이전에 업계에서는 ‘왕홍 자체 브랜드(达人自建品牌)’가 많았습니다. 대부분은 웨이보, 빌리빌리 등 뉴미디어 플랫폼에서 활동하는 왕홍들이 소셜미디어 플랫폼에서 쌓인 팬덤을 통해 개인의 영향력과 콘텐츠 창출력으로 새로운 브랜드를 론칭하는 것입니다. 그중에는 장모판(张沫凡)의 브랜드 MOAMOUR(美沫艾莫尔), 쮜인핑따머왕(俊平大魔王)의 ...

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