네이버 애널리틱스 반송률 VS 구글 애널리틱스 참여율

네이버나 구글의 애널리틱스 분석 보고서를 보면 반송률이라는 말이 나온다. 방문자가 웹 사이트에 방문 후 다른 페이지로 이동하지 않고(첫페이지만 보고) 바로 이탈하는 경우를 반송(Bounce)이라고 하며, 웹사이트 유입 대비 반송의 비율이 바로 반송률인 것이다. 반송률을 계산하는 공식은 다음과 같다. 반송률(%) = 반송수/유입수*100 반송률이 중요한 이유는 검색광고 효과분석을 위해 가장 많이 사용되는 데이터는 전환율(Conversion Rate)이기 때문이다. 다시말해 검색광고로 유입된 방문자가 회원가입이나 구매 등의 전환을 발생시키는 비율을 분석하여 검색광고의 효율성을 판단하는데 유입량은 많은데도 불구하고 전환수가 적은 경우에는 검색광고의 문제가 아니라 바로 방문자를 처음 맞이하는 랜딩페이지의 문제일..

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