저희 상품은 해롭습니다. 사지 마세요. [디마케팅을 하는 방법 3가지]

“또 다른 세상을 만날 때는 잠시 꺼 두셔도 좋습니다” 특별한 광고로 업계 1위를 달성한 SK텔레콤 사례를 들어보겠습니다. 이동통신사 경쟁이 타오르던 90년대 말에는 자사 통신사가 가장 좋다는 광고가 주를 이루며 경쟁했습니다. SK텔레콤은 배우 한석규를 광고모델로 내세우며 “또 다른 세상을 만날 때는 잠시 꺼 두셔도 좋습니다”라는 광고를 했습니다. 소비자의 귀한 시간이 자사 이익보다 소중하다는 메시지입니다. 소비자는 SK텔레콤에게 큰 신뢰를 보였고 업계 1위를 달성했으며 좋은 기업 이미지를 통해 장기적인 수익도 창출해 냈습니다. SK텔레콤이 사용한 마케팅 기법을 ‘디마케팅’이라고 합니다. 디마케팅(demarketing)은 ‘..........

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