허니버터칩 대란, 버즈 마케팅을 모르면 안 되는 이유

이 정도로 인기가 많을 거라곤 전혀 예상하지 못했습니다 2014년 8월 SNS을 뜨겁게 달군 과자가 있었습니다. 달콤한 허니버터를 감자칩에 접목시켜 다른 감자칩과 차별화를 둔 허니버터칩이 주인공입니다. 사실 허니버터칩은 별다른 마케팅을 진행하지 않았습니다. 하지만 출시 직후 허니버터칩은 평가뿐 아니라 인기가 폭발적이었죠. 그 이유는, 소비자가 자발적으로 홍보 효과를 내주는 버즈 마케팅을 해버린 겁니다. 버즈 마케팅은 꿀벌이 윙윙거리는 것처럼 소비자가 모여 입소문을 통해 홍보 효과를 내는 마케팅입니다. 입소문 마케팅 또는 구전 마케팅이라고 부르기도 하죠. 짭조름한 감자칩에 질렸던 소비자에게 달콤한 감자칩은 입맛을 충..........

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