마케터라면 알아야 할 기초 지식 ATL

ATL (Above The Line) ATL 마케팅은 쉽게 TV 광고를 생각하시면 됩니다. 일방적인 소통 방식을 하는 광고를 뜻하고 있지요. 최근에는 쌍방향 소통을 하며 마케팅을 하는 기법이 많아졌지만 과거에는 일방적으로 광고를 진행하는 게 대부분이었습니다. TV 광고 외에도 신문, 라디오 등이 있지요. 그래서 ATL 광고는 전통적인 광고 방식이라고 불리기도 합니다. 오래된 광고 방식이긴 하지만 여전히 건재하고 있고 효과가 증명되었기에 사용 중인 방식이기도 합니다. 오늘은 ATL 마케팅 종류에 대해서 알아보겠습니다. 1. TV 광고 TV가 가진 특징 중 하나는 굉장히 많은 비용을 요구한다는 겁니다. 광고를 찍는 비용을 제외해도 송출을 위한 비용은..........

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