[오늘의 독서] 마케팅 책 <성공하는 브랜드 실패하는 브랜드> 브랜딩, 브랜드 마케팅

성공하는 브랜드 실패하는 브랜드 저자 최영인 출판 길벗 발매 2023.07.07. 최근 브랜드에 대한 강력한 영향력을 체감하며 브랜드전략의 필요성과 중요성을 느꼈습니다. 현 시대에 브랜드는 비단 기업관계자만을 위한 개념은 아닙니다. 점점 규모가 커지는 디지털 마케팅 시장과 N잡러, 경제적 파이프라인 구축을 위해서도 탄탄한 브랜드 전략없이는 성공이 불가하고, 장기적으로 지속할 수 없습니다. 이제 브랜드전략은 나와 기업, 직무분야로 나아갈 방향성을 설계, 실행하는 거시적이고 장기적인 전략이 되었습니다. 브랜드전략은 점점 진화하고 있습니다. 새로운 브랜드는 매일매일 태어나고, 소비자의 브랜드에 대한 관심을 예저난 옷하거나 더이상 브랜드 충성도를 기대하기 어렵고, 시장은 좀 더 세분화되고 다양한형태로 분산되고 있습니다. 최영인 <성공하는 브랜드 실패하는 브랜드> p.3 차별화, 세분화된 브랜드전략 속에서 성공하는 방법은 무엇일까요? 우리의 브랜드가 경쟁력을 갖추려면 어떻게 해야 할까요? <...