브랜드란 무엇일까?브랜드는 사람들의 마음속에'단 하나의 단어'로 설명되는 것이다.그것이 바로브랜드마다 추구하는 '가치'고존재하는 이유이다.단 하나의 단어가 떠오르지 않더라도브랜드를 보면 느껴지는 무언가가 있다.나이키는 그저옷과 신발을 판매하는 회사다.생필품을 판매하는 회사인데도나이키라는 이름에서 느껴지는무언가가 존재한다.나이키는 광고에서 제품의 기능을설명하지 않는다.그저 '위대한 운동선수'에게 경의를 표하고'위대한 스포츠 역사'를 기릴 뿐이다.애플을 떠났다가 다시 돌아온스티븐 잡스는많은 대중 앞에서 연설할 때애플을 단 하나의 가..........
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