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아이치이(爱奇艺)와 도우인 제휴: 새로운 성장점 제시 [내부링크]

중국에서 긴 영상 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼이 서로 경쟁하는 관계라는 것은 누구나 알고 있습니다. 하지만 7월 18일에 긴 영상 플랫폼인 아이치이(爱奇艺)와 쇼트 클립 플랫폼인 도우인은 제휴하였다고 두 플랫폼은 앞으로 긴 영상 콘텐츠의 2차 창작과 홍보 등에 대해 협조할 것이라고 발표했습니다. 도우인 공식 계정 적이었던 영상 플랫폼과 쇼트클립 플랫폼은 왜 갑자기 손을 맞잡았을까요? 더 상세한 내용을 같이 알아볼까요? 최근 몇 년 쇼트 클립의 급부상과 이용자의 사용시간 증가로 한정된 사용자의 에너지를 분산시키는 한편, 동영상의 2차 창작 콘텐츠로 인해 많은 사람들이 긴 영상에 대한 거부감이 더욱 강해졌습니다. 그래서 2021년 '아이유텐(爱优腾)' 의 3개 대표 동영상 플랫폼이 주창해 업계 협회, 영화 제작사를 포함한 70여 개 사업체가 권리자의 권한 없이 영상물을 임의로 편집, 운반, 유포하는 행위에 반대하는 공동성명을 발표했으며 2차 창작 콘텐츠의 기초 소재의 출처를 크게 제한하였습

중국 마케팅 | 티몰 주간 랭킹 공유 (22.07.11~22.07.17) [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 저희가 티몰 기초화장품 판매 랭킹 및 일부 인기 상품 랭킹을 가지고 왔습니다. 지난주에 어떤 제품 잘 팔린지 어떤 브랜드 플래그숍의 매출이 높은지 같이 알아볼까요? 기초화장품 판매 랭킹(플래그숍) TOP1. LAN 플래그숍(兰旗舰店) TOP2. DAISY SKY 공식 플래그숍(雏菊的天空官方旗舰店) TOP3. QUADHA 플래그숍(夸迪旗舰店) TOP4. Monsterrcode 플래그숍(monsterrcode旗舰店) TOP5. PMPM 플래그숍(PMPM旗舰店) TOP6. AFU 공식 플래그숍(阿芙官方旗舰店) TOP7. MOOKLOOK 플래그숍(茉珂旗舰店) TOP8. ZHUBEN 플래그숍(逐本旗舰店) TOP9. TAUTROPFEN 플래그숍(天露芬旗舰店) TOP10. DECLEOR 공식 플래그숍(蒂可丽官方旗舰店) 선크림 랭킹(인기 상품) TOP1. L’ORAL 선크림(欧莱雅小金管防晒霜) TOP2. LANCOM

중국 마케팅 | 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 주간 랭킹 공유 (22.07.11~22.07.17) [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 일부 주간 랭킹을 공유합니다~~ 도우인 크리에이터 라이브 방송 매출액 랭킹 TOP1. 趣店罗老板 TOP2. 彩虹夫妇 TOP3. 东方甄选 TOP4. 疯狂小杨哥 TOP5. 云上珠宝 TOP6. 董先生 TOP7. 交个朋友直播间 TOP8. 刘媛媛 TOP9. 琦儿Leo TOP10. 衣哥 도우인 브랜드 매출액 랭킹 TOP1. Romon 罗蒙 TOP2. Yalu 雅鹿 TOP3. Fila 斐乐 TOP4. adidas 阿迪达斯 TOP5. Nike 耐克 TOP6. PROYA 珀莱雅 TOP7. Warrior 回力 TOP8. MiiOW 猫人 TOP9. TUCANO 啄木鸟 TOP10. Florasis 花西子 콰이쇼우 크리에이터 라이브 방송 매출액 랭킹 TOP1. 石家庄蕊姐 TOP2. 蛋蛋 TOP3. 蛋蛋 TOP4. 时大漂亮 TOP5. 小伊伊 TOP6. 猫妹妹 TOP7. 七爷 TOP8. 猫妹

중국 마케팅 | 이번 주의 신상품(화장품, 향수, 뷰티 기기 등) [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 글로벌 브랜드들이 특색 있는 제품을 내놓았는지 알고 싶으신가요? 전 세계에 어떤 이머징 브랜드가 탄생하고 있는지 알고 싶으신가요? 이번 주부터 글로벌 신상품 정보를 수집하여 화장품의 새로운 개념, 새로운 포장, 새로운 이념, 새로운 디자인과 원료를 소개합니다! 본 코너는 매주 한번 진행되오니 관심 가져주시기 바랍니다~ Old Spice X Arby's P&G의 남성 미용 브랜드 올드 스파이스 Old Spice가 미국 전통 패스트푸드 브랜드 Arby's와 콜라보 해서 한정판 데오드란트 ‘Meat Sweat Defense’ 세트를 출시했습니다. P&G의 남성 미용 브랜드 Old Spice가 미국 전통 패스트푸드 브랜드 Arby's와 콜라보 해서 한정판 데오드란트 ‘Meat Sweat Defense’ 세트를 출시했습니다. Old Spice 부사장 Matt Krehbiel은 "Old Spice와 Arby's의 콜라보

중국 마케팅 | 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 주간 랭킹 공유 (22.07.04~22.07.10) [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 일부 주간 랭킹을 공유합니다~~ 도우인 크리에이터 라이브 방송 매출액 랭킹 TOP1. 东方甄选 TOP2. 交个朋友直播间 TOP3. 里季~橙爷 TOP4. 疯狂小杨哥 TOP5. 搭搭“随便夫妇” TOP6. Lovemlmlus游鹿鹿 TOP7. 陈三废 TOP8. 琦儿Leo TOP9. 龙姐工厂 TOP10. 潘雨润PanYR_ 도우인 브랜드 매출액 랭킹 TOP1. Romon 罗蒙 TOP2. Nike 耐克 TOP3. MiiOW 猫人 TOP4. Fila 斐乐 TOP5. Yalu 雅鹿 TOP6. Warrior 回力 TOP7. iSDG TOP8. TUCANO 啄木鸟 TOP9. adidas 阿迪达斯 TOP10. MOUTAI 茅台 콰이쇼우 크리에이터 라이브 방송 매출액 랭킹 TOP1. 时大漂亮 TOP2. 赵梦澈 TOP3. 小沈龙 TOP4. 蛋蛋 TOP5. 高冷 TOP6. 四川可乐哥哥 TOP

중국 마케팅 | 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 주간 랭킹 공유 (22.06.27~22.07.03) [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 도우인, 콰이쇼우, 샤오홍슈 플랫폼의 일부 주간 랭킹을 공유 합니다~~ 도우인 크리에이터 라이브 방송 매출액 랭킹 TOP1. 东方甄选 TOP2. 董先生 TOP3. 交个朋友直播间 TOP4. 黄圣依 TOP5. 衣哥 TOP6. 贾乃亮 TOP7. 云上珠宝 TOP8. 疯狂小杨哥 TOP9. 千屿shella TOP10. 琦儿Leo 도우인 브랜드 매출액 랭킹 TOP 10 TOP1. Romon 罗蒙 TOP2. Nike 耐克 TOP3. Fila 斐乐 TOP4. adidas 阿迪达斯 TOP5. Warrior 回力 TOP6. MiiOW 猫人 TOP7. China Gold 中国黄金 TOP8. YAYA 鸭鸭 TOP9. AlI Natural Advice 肌先知 TOP10. Florasis 花西子 콰이쇼우 크리에이터 라이브 방송 매출액 랭킹 (TOP 5) TOP1. 蛋蛋 TOP2. 猫妹妹 TOP3. 幺妹库存严选 TOP4. 芈姐 T

중국 마케팅 | 회사 자체 브랜드는 과연 MCN 회사의 마지막 활로인가? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 최근 몇 년 간에 '회사 자체 브랜드(机构独立品牌)'가 많이 생겼습니다. 이런 브랜드의 창립자는 뷰티 브랜드에게 다년간 서비스를 제공하는 회사입니다. 그중에는 MCN 회사와 소셜미디어 운영대행 및 광고 대행 회사도 포함됩니다. 이들 회사는 지난 수년간 뷰티 브랜드와 합작하고 콘텐츠 마케팅, 라이브 커머스 등 업무를 진행해 왔습니다. 그러다가 그들은 미디어 서비스 업체 역할에 만족하지 않고 자체 브랜드를 창립하기 시작했습니다. 오늘은 이런 회사 자체 브랜드에 대해서 알아보겠습니다. 이전에 업계에서는 ‘왕홍 자체 브랜드(达人自建品牌)’가 많았습니다. 대부분은 웨이보, 빌리빌리 등 뉴미디어 플랫폼에서 활동하는 왕홍들이 소셜미디어 플랫폼에서 쌓인 팬덤을 통해 개인의 영향력과 콘텐츠 창출력으로 새로운 브랜드를 론칭하는 것입니다. 그중에는 장모판(张沫凡)의 브랜드 MOAMOUR(美沫艾莫尔), 쮜인핑따머왕(俊平大魔王)의

중국 마케팅 | 중국 치약의 가격은 왜 점점 높아지고 있을까? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 최근 중국 인터넷에서 '치약은 왜 비싸졌을까'라는 글이 인기 검색어에 올랐고 화제가 됐습니다. 우리 일상생활에서 매일 쓰지만 간과하기 쉬운 치약은 다시금 눈길을 끌었습니다. 오늘은 중국 치약 시장 현황 및 가격 인상의 원인에 대해서 알아보겠습니다. 치약 가격이 높아지는 것은 트렌드가 되었다? '치약은 왜 비싸졌을까'라는 글에서 베이징 마트나 편의점의 진열대에서 10위안 이상의 치약이 이미 주력이 되었고, 흔히 볼 수 있는 Darlie(黑人), Crest(佳洁士), 렁쏸링(冷酸灵) 등 브랜드의 치약은 개당 15위안 이상이고 치약 에르메스로 불리는 이탈리아 브랜드 MARVIS와 프랑스 브랜드 Regenerate의 치약 단가는 거의 100위안(110g) 이상이라고 썼습니다. 중국 내 치약 시장의 경쟁이 치열합니다. 현재 량맨전(两面针), 슈커(舒克), 렁쏸링(冷酸灵) 등 중국 로컬 브랜드와 Darlie, Crest

중국 마케팅 | 618 마케팅 연구 보고서 분석 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 올해 618 대표 이커머스 플랫폼 마케팅 연구 보고서를 가져왔습니다. 이 보고서는 주로 마케팅 환경 및 성과, 마케팅 전략, 광고 투입 세 개 방면에서 분석했습니다. 마케팅 환경 및 성과: 소비 시장 규모 증가 속도가 둔화되고 플랫폼과 상가들이 협력해서 618 빅세일에 참여했습니다. 618 빅세일은 모바일 소비 업계 규모의 증대에 여전히 추진 효과가 있었습니다. 탑급 이커머스 플랫폼은 유저와 상가에게 높은 할인 및 지원을 제공하며 618 빅세일을 통해 업무 확장을 달성했습니다. 마케팅 전략: 종합 이커머스 플랫폼은 开门红(오픈 판촉행사), 카테고리별 이벤트, 대규모 프로모션 3단계로 트래픽을 유입시켰습니다. 라이브 커머스 플랫폼은 플랫폼 내 TOP 브랜드에 집중되어 마케팅을 진행하며 트래픽을 합리적으로 배분하고 소비자의 관심을 끌었습니다. 광고 투입: 탑급 브랜드와 이커머스 플랫폼 간의 합력이 심화되고

중국 마케팅 | 중국 618 빅세일 징동, 티몰, 도우인, 콰이쇼우 뷰티 브랜드 랭킹 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 기대 반 걱정 반의 618 빅세일은 드디어 끝났습니다. 오늘은 각 플랫폼의 뷰티 품목 618 상세 판매 랭킹을 가지고 왔습니다. 이번 618 빅세일의 성과가 어떤지 같이 알아볼까요? 133조 6,198억 원 씽투(星图)테이터에 따르면 올해 618 기간(5월 31일 20시 - 6월 18일 24시)에 전체 온라인 거래 총액은 6,959억 위안(한화 약 133조 6,198억 원)으로 작년 총액인 5,784.8억 위안(한화 약 111조 1,087억 원)에 비해 20% 증가했습니다. 종합 커머스 플랫폼 (티몰, 징동, 핀둬둬) 매출 총액 : 5,826억 위안 (한화 약 111조 9,116억 원) 라이브 커머스 플랫폼 (도우인, 콰이쇼우, 디엔타오) 매출 총액 : 1,445억 위안 (한화 약 27조 7,571억 원) 플랫폼별로는 티몰, 징동, 핀둬둬로 대표되는 종합 커머스 플랫폼의 매출 총액은 5,826억 위안(

중국 마케팅 | 레트로 마케팅 열풍 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 요즘 포켓몬빵이 진짜 인기가 많죠~ 출시한 이후 40일 만에 1,000만 개 팔렸다고 하네요. 사실 우리나라뿐만 아니라 중국에서도 다양한 레트로 제품이 계속 나오고 있고 많은 브랜드들이 레트로 마케팅을 통해서 브랜드 인지도를 재고하고 매출액을 대폭 증가하였습니다. 오늘은 중국 레트로 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 레트로 마케팅이란? 레트로 마케팅은 과거의 제품이나 서비스를 현재 소비자의 기호에 맞게 재해석하는 마케팅 기법입니다. 이런 마케팅을 통해서 소비자가 과거의 추억을 불러일으키게 하고 안정감을 전달하며 구매욕을 자극합니다. 레트로 마케팅 각광받는 이유? 마케팅 전문가 마틴 린드스트롬은 <누가 내 지갑을 조종하는가>라는 책에서 "흘러가버린 세월을 로맨틱하게 포장하는 인간의 성향은 불안정한 경기 침체기에 레트로 마케팅이 특히 성과를 올릴 수 있다"라고 했습니다. 또한 최근 몇 년 동안 경제성장이 둔

중국 마케팅 | 중국 618 빅세일 콰이쇼우, 핀둬둬 성과 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 먼저 다음 주에는 이번 중국618 빅세일 행사의 각 플랫폼별 / 제품 및 브랜드 카테고리별 판매 랭킹에 대해서 포스팅할 예정입니다. 이번 중국 618 빅세일 행사에 어떤 브랜드들이 판매 성과가 높았는지 알아보는 재미있는 콘텐츠가 될 것 같습니다. :) 오늘은 이번 중국618 콰이쇼우 및 핀둬둬의 618 성과를 같이 봅시다~ 브랜드숍 GMV 전년 동기 대비 5배 이상 증가했다. 올해는 콰이쇼우 616 쇼핑 페스티벌 3년 차입니다. 콰이쇼우에서 발표한 616 쇼핑 페스티벌 데이터에 따르면 616 기간(5월 20일~6월 19일)에 브랜드 상가의 GMV는 전년 대비 515% 증가했다고 나왔습니다. 이 중 샤오미, 톈하이장(天海藏), 터부(特步)가 GMV TOP3에 올랐고 한시전(韩熙贞), 야루(雅鹿), OPPO는 팔로워 증가수가 가장 많은 브랜드입니다. <2022 콰이쇼우 616 소비 트렌드 보고서>: 신뢰 구매(信

중국 마케팅 | 중국 618 빅세일 징동, 티몰, 도우인 성과 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 최근 며칠 동안 각 플랫폼에서 618 관련 데이터를 발표하기 시작했는데요~ 오늘은 징동 및 티몰 618 성과에 대해서 같이 알아볼까요? 징동 618 총매출액은 3,793억 위안에 달했다. 6월 18일까지 2022 징동 618 기간(5월 31일 20:00-6월 18일 23:59)에 누적 주문금액은 3,793억 위안 (한화 약 73조 5,159억 원)을 넘어섰고, 징동징자오(京东京造, 징동에서 론칭된 라이프스타일 브랜드) 총 거래액은 전년 동기 대비 80% 증가했습니다. 품목별로는 징동징자오 스마트 가전과 품질 가정 용품의 총 거래액이 작년 618보다 각각 123%, 108% 늘었습니다. 징동 신백화점 531개 품목의 거래액은 전년 동기 대비 100% 증가했다. 징동 발표한 데이터에 따르면 지난 18일 동안 징동신백화점(京东新百货) 코너 531개 품목의 거래액은 전년 동기 대비 100% 증가했고 9,707개 브랜

중국 산업 분석 | 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 분석 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 아이미디어 리서치에서 발표한 2022년 중국 버추얼 휴먼 산업 연구 보고서를 가져왔습니다~ 같이 알아볼까요? 중국 버추얼 휴먼 분류 및 특징 중국 버추얼 휴먼은 주로 서비스형 버추얼 휴먼과 신분형 버추얼 휴먼으로 나눕니다. 서비스형 버추얼 휴먼은 실제 인간 대신해 서비스를 제공하고 생산과 단순 작업을 수행하며 기존 서비스 산업의 비용을 낮출 수 있는 기능성을 갖고 있습니다. 신분형 버추얼 휴먼은 가상 IP나 아이돌 등 포함되어 가상세계에서 핵심 인터랙티브 브로커 역할을 합니다. 시장 규모: 2025년 중국 버추얼 휴먼 시장 규모 6402.7억 위안 달할 것으로 예상된다. 아이미디어리서치(艾媒咨询)의 조사에 따르면 버추얼 휴먼 산업은 안정적인 성장세를 유지하고 있으며 2021년 중국 버추얼 휴먼 산업 시장 규모와 핵심 시장 규모는 각각 1074.9억 위안과 62.2억 위안, 2025년 각각 6402.7억

중국 마케팅 | 중국 버추얼 크리에이터 트렌드 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 2021년부터 메타버스의 열풍으로 다양한 가상인물이 소비자의 시선에 들어오기 시작했습니다. 특히 Z세대가 소비 주력으로 부상하고 나서 브랜드 마케팅 활동, 라이브 방송에서도 가상인물이 나타나서 많은 관심을 받았으며 버추얼 크리에이터가 2022년의 새로운 트렌드가 되었습니다. 오늘은 버추얼 크리에이터에 대해서 같이 알아볼까요? 버추얼 크리에이터란? 버추얼 크리에이터는 인공지능, 트래픽 기술 등 기술을 이용하고 가상 캐릭터를 만들어 인터넷에서 SNS 운영, 라이브 방송 진행, 광고 홍보 등 다양한 활동을 하는 크리에이터입니다. 버추얼 크리에이터의 유형? 버추얼 크리에이터의 유형은 2가지 있습니다. 하나는 모델링 기술로 가상 캐릭터를 만들어 뒤에서 사람의 조종이 필요한 버추얼 크리에이터입니다. 또 하나는 완전히 기술로 구현된 가상인간이고 실제 사람의 조종이 필요 없이 24시간 동안 활동할 수 있는 버추얼 크리에이터

중국 마케팅 | KOL 마케팅 생태계 분석_2편 (에스티로더 마케팅 사례 포함) [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 어제 업로드한 내용에 이어서 오늘은 플랫폼별 활성 사용자 분포 및 KOL 분포, 랭킹 등에 대해서 이야기하겠습니다~ 2022년 4월 활성 사용자 성별 및 연령 분포 웨이보, BILIBILI, 샤오홍슈는 젊은층 이용자를 지속적으로 확대하고 샤오홍슈의 이용자는 대부분 여성입니다. 콰이쇼우, 위챗의 주요 사용자는 중장년층이며 도우인이 지속적으로 확장되어 연령 분포가 비교적 균형을 이루고 있습니다. 2022년 4월 사용자 도시 분포 콰이쇼우는 주로 3선 이하의 도시를 타겟하고 BILIBILI, 샤오홍슈, 웨이보는 선진 도시 사용자의 관심을 더욱 끌며, 그중 BILIBILI는 일선 도시 사용자와 신일선 도시 사용자가 총 사용자 수의 30%를 차지하고 있습니다. 2022년 4월 플랫폼별 인기 콘텐츠 유형 TOP5 QuestMobile의 데이터에 따라 웨이보, 도우인, 콰이쇼우 모두 범 엔터테인먼트 플랫폼에 속한다고 나왔

중국 마케팅 | KOL 마케팅 생태계 분석_1편 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. KOL 마케팅은 중국에서 브랜드들이 마케팅을 할 때 필수 방식 중 하나입니다. 중국 진출하려는 브랜드들이 중국 KOL 마케팅을 깊이 이해시키기 위해서 저희가 KOL 생태계 연구 보고서를 가져왔습니다~ 이를 바탕으로 각 플랫폼의 KOL 발전 현황을 소개하겠습니다. QuestMobile의 데이터에 따라 지난 1년 동안 각 콘텐츠 플랫폼들은 유입량 증가가 둔화되고 활성 이용자 규모가 안정화되고 있으며, 각 플랫폼들은 KOL을 격려하고 지원하는 데 지속적으로 경쟁을 하여 고품질의 콘텐츠 창작을 유도하고 KOL의 상업적 가치를 재고하고 있으며, 플랫폼, KOL, 브랜드 연동되어 있어 플랫폼별 이용자 특성과 콘텐츠 선호가 구분되고 있습니다. 구체적으로 살펴보면, 웨이보, BILIBILI, 샤오홍슈가 젊은 층 이용자를 지속적으로 확대하고 콰이쇼우, 위챗의 주요 사용자는 중장년층이며 도우인이 지속적으로 확장되어 연령 분포가

코로나 확산되는 요즘, BILIBILI가 어떻게 발전하고 있나요? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 6월 9일에 BILIBILI는 2022년 1분기 재무제표를 발표했는데요~ 오늘은 이 재무제표를 바탕으로 BILIBILI의 발전 형황에 대해서 이야기하겠습니다. 1분기 재무제표에 따르면 BILIBILI는 1분기 영업 수입이 전년 동기 대비 30% 증가하고 50.54억 위안을 기록했으며, 순손실은 16.5억 위안으로 85% 증가했습니다. 코로나 사태로 BILIBILI 매출 증가 속도가 둔화됐고 적자는 계속 확대되고 있습니다. 재무제표를 발표한 후에 BILIBILIB의 홍콩주는 소폭 하락했고 미국주는 대폭 하락했습니다. 2022년 상반기 코로나는 상하이에 본사를 둔 BILIBILI에 큰 영향을 미쳤습니다. 올해 1분기 BILIBI의 총 영업 소득은 50.54억 위안으로 전년 동기 대비 증가했지만, 전 분기 대비로는 감소했습니다. 2021년 BILIBILI의 영업 소득은 1분기부터 4분기까지 지속적으로 증가하고 있었

중국 마케팅 | 루이싱 커피(瑞幸咖啡)의 제기 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 중국의 스타벅스로 불리는 루이싱 커피(瑞幸咖啡)는 2년 전 회계 부정으로 뉴욕 증시에서 퇴출당했지만 요즘 빠르게 재기하고 있습니다. 회계부정 中루이싱커피, 나스닥서 주식거래 중단 - 연합인포맥스 (서울=연합인포맥스) 정선미 기자 = '중국판 스타벅스'로 불리는 루이싱커피의 나스닥 주식거래가 지난 7일(미국시간) 오전부터 중단된 상태라고 CNBC 방송이 8일(현지시간) 보도했다.업체는 최고운영책임자(COO)... news.einfomax.co.kr 올해 1분기 루이싱 커피의 영업이익은 24.04억 위안으로 전년 동기 대비 89.5% 증가했고, 순이익은 1,980만 위안으로 첫 수익을 냈습니다. 루이싱 커피가 첫 수익을 낼 수 있는 원인은 뭘까요? 오늘은 루이싱 커피의 재기에 대해서 이야기해 보겠습니다. 루이싱은 18개월 동안 평가 금액이 42.5억 달러로 올랐습니다. 그 원인은 내적·외적 두 가지 측면에서 볼

중국 마케팅 | 중국618 티몰 판매 랭킹 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 우리는 지난 6월 8일에 이번 중국618 빅세일 기간의 도우인 판매 랭킹에 대해서 아래와 같이 알아봤습니다. 중국 마케팅 | 중국 618 도우인 매출액 랭킹 안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 2022년 도우인 618 쇼핑의 ... blog.naver.com 이번 포스팅에서는 이번 중국618 빅세일의 티몰에서의 판매 랭킹에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 올해 티몰 618은 5월 26일 오후 8시에 예약판매를 시작해 5월 31일부터 6월 3일까지 잔금을 지불하고 6월 4일부터 13일까지는 2차 판매를 진행한다고 발표했는데요. 현재 1차 판매가 마감돼 618 브랜드나 품목의 매출 추세는 이미 드러났습니다. 이에 따라 ‘’魔镜市场情报‘’의 데이터를 이용해 新消费Daily에서 ‘미용 기기’, ‘스킨케어/바디케어/에센셜 오일’ 등 신소비 분야 대표 품목의 2022년 티몰 618

중국 마케팅 | 중국 618 빅세일 스핀하오(视频号)도 합류? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 요즘 많은 플랫폼들이 618 행사를 시작하고 많은 혜택을 내놓고 있는데요~ 론칭 3년 차인 스핀하오(视频号)도 올해 618 빅세일에 합류했습니다. 스핀하오는 위챗 내부 비디오 기능으로서 올해 618에서 어떤 혜택을 내놓았는지 같이 알아볼까요? 스핀하오는 5월 31일에 618 라이브 방송 행사를 시작한다고 발표하였고 유입량 지원을 진행했습니다. 최초로 618 행사를 진행하는 스핀하오는 618 빅세일을 적극적으로 홍보하지 않지만 예전보다 브랜드에 대한 지원이 많아졌습니다. 예전에는 라이브 방송 스튜디오에게 1회당 유입량 지원은 10만 명을 넘지 않았으나, 올해 618은 10만 명 이상으로 늘었습니다. 하지만 이용자 혜택이라는 킬링 파트에선 힘을 쓰지 않았습니다. 微信视频号创造营 현재까지 스핀하오는 도우인, 콰이쇼우에 못지않게 많은 유저를 가지고 있지만 독립적인 플랫폼이 아니며, 수익화의 방법도 계속 모색하고 있습

중국 마케팅 | 중국 618 도우인 매출액 랭킹 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 2022년 도우인 618 쇼핑의 날(好物节)은 6월 1일에 정식 시작했으며, 작년과 달리 올해는 사전예약 기간을 없애고 바로 판매에 들어가 18일까지 진행될 것입니다. 쇼트 클립 및 라이브 커머스 데이터 분석 플랫폼인 페이과수쥐(飞瓜数据)에서 제공한 데이터에 따르면 6월 1일 0시부터 3일 24시까지 집계된 37개 품목 중 총 14개 품목, 41개 브랜드의 브랜드 별 예상 매출액이 천만 위안 (한화 약 18억 8천만 원)을 돌파하였습니다. 스킨케어 TOP10 브랜드의 매출액은 모두 천만 위안이 넘었고 여성복, 가전제품 각 5개 브랜드, 가전제품, 운동화 각 4개 브랜드의 매출액도 천만 위안 이상입니다. 오늘은 2022년 중국 618 빅세일 행사를 통해 도우인에서 각 카테고리 별로 판매 매출 상위 브랜드에 대해서 알아볼게요. (아래는 이커머스 정보 및 데이터를 제공하는 플랫폼인 이방동리(易邦动力)와 페이과수쥐가

중국 마케팅 | 지식 크리에이터 인기 폭발 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 대한민국에서도 여러 주제에서 전문가로서의 정보성 콘텐츠를 제작 및 발행하는 지식 크리에이터 인기가 높아지고 있는데요. 최근 중국에서도 지식 크리에이터들이 주목을 받고 있습니다. 지식 크리에이터인 '샤오웨한커한(小约翰可汗)'이 4월에 연속 2건의 홍보 영상을 배포했고, 수입을 얻는 동시에 조회수는 900만에 달했으며 팔로워 수가 16만이나 늘었습니다. Bilibili에서 활동하고 있는 '샹탼거드커(向天歌的课)'가 평균 가격 100위안쯤인 클래스 6개를 내놓았으며 30만 넘는 유저들이 클래스를 신청하고 '샹탼거드커'의 수입은 3000만 위안 넘었습니다. 오늘은 지식 크리에이터에 대해서 같이 알아봅시다~ 사실 2020년부터 각 플랫폼에서 지식 크리에이터 쟁탈전을 시작했습니다. 2019년 4월 17일에 중국 CCTV 사이트에서 ‘요즘 젊은 사람들이 BILIBILI에서 공부하는 것을 좋아한다(知道吗？这届年轻人爱上B站搞

중국 마케팅 | 중국 시니어 왕홍 열풍 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 요즘 중국에서 핫하는 시니어 왕홍에 대해서 이야기하겠습니다~ 요즘 중국 SNS에서 중노년층의 콘텐츠가 많이 보이고 중노년층이 인터넷에서 적극 활동하는 주력층이 되고 있다는 말도 있습니다. 통계 데이터에 따르면 2022년 3월 말까지 인터넷 월간 활성 이용자 규모는 11억 8300만 명에 달했으며 1인당 월평균 이용 시간은 162.3시간으로 전년 동기 대비 12.1% 증가했습니다. 그중 40세 이상의 중노년층이 많은 비중을 차지하고 있습니다. 구체적인 연령 분포를 보면 41-50 대 0.4% 증가했고 51세 이상 1.6% 증가했으며 40대 이하 모두 하락했습니다. 중국 중노년층 인구가 늘어나고 인터넷 참여도도 높아지면서 인터넷에서 구경만 하지 않고 SNS에서 일상생활을 공유하기 시작했으면 많은 중노년층 네티즌들은 왕홍이 되기도 했습니다. 실제로 2018년 이미 중노년층 네티즌들이 각종 SNS에서 활발하게

중국 마케팅 | 올해 618, 가장 핫한 이슈는 메타버스일까? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 요즘 중국에서 메타버스의 열풍을 불고 있는데요~ 중국 메타버스 시장의 규모는 2027년까지 1263.5억 위안(24조 원)으로 전망하고 있다. 올해 618 빅세일 기간도 메타버스를 투입한다는 소식이 있네요. 메타버스는 2021년 상반기에 대중들의 시야에 들어와 다양한 정보기술을 중합하고 다양한 응용분야를 선보이며 높은 시장 활용성을 보여줬는데 중국도 이런 기회를 잡아서 다양한 분야에서 메타버스를 활용하고 있습니다. 오늘은 중국 이커머스 업계에 메타버스를 도입하는 것에 대해서 이야기하겠습니다. 보도에 따르면 이번 618 빅세일 기간 타오바오가 메타버스 쇼핑을 출시할 예정입니다. 타오바오 측이 몇 개월 전에 메타버스 연구팀을 설립하여 장비 없어도 실감이 있는 가상 쇼핑을 진행할 수 있도록 가상 쇼핑몰을 계속 최적화하고 있습니다. 올해 618 기간에 일부 타오바오 유저들은 메타버스 쇼핑을 경험할 수 있습니다. T

중국 마케팅 | 중국 콜라보 마케팅 열풍 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 요즘 중국에서 콜라보를 통한 마케팅을 진행하는 브랜드들이 정말 많은데요. 지난 편에 KFC 고라파덕 장난감을 소개했는데 오늘은 중국에서 화제가 된 콜라보 제품을 몇 개 더 소개해 드릴게요~ 4월 11일에 루이싱커피(瑞幸咖啡)와 코코넛 음료 브랜드 예슈(椰树)가 콜라보 하여 출시된 제품 ’예윈라떼(椰云拿铁)’ 가 첫날에 66만 잔의 매출을 달성하고 종이백과 컵홀더가 예슈 특유의 PPT 식 디자인과 조화스럽지 않은 색깔로 디자인되었지만 의외로 많은 젊은 소비자의 관심을 받았습니다. ‘너무 촌스러워서 살 수밖에 없다’라는 반응도 많이 있고 '土味潮流'라는 유행을 창조했습니다. 예윈라떼는 예슈의 코코넛밀크로 라떼를 만들고 라떼 위에 일반 우유 거품을 대신해 코코넛밀크 거품을 추가해서 맛이 더 풍부한다는 칭찬을 많이 받았습니다. 예윈라떼 이미지 루이싱커피 웨이보 공식 계정 4월 7일에 ‘시차(喜茶)’와 일본 패션 디

중국마케팅 | 중국핫이슈, KFC 고라파덕 장난감 열풍 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 최근 KFC에서 포켓몬스터와 콜라보 해서 출시된 고라파덕 장난감이 인기를 끌고 있는데요~ 귀여운 스타일링과 표정에다가 중독성 있는 음악까지, 며칠 만에 핫템이 되었으며 전면 품절되었습니다. 5월 21일에 KFC의 6.1 아동절 세트가 출시되어 이 세트를 구매하면 랜덤으로 장난감을 받을 수 있습니다. 이번에 출시된 장난감은 고라파덕 오르골, 피카츄 오르골, 피카츄 물병 세 가지 있습니다. 고라파덕 오르골, 피카츄 물병, 피카츄 오르골 KFC 웨이보 공식 계정 디자인을 보면 두 개의 피카츄 장난감은 정말 귀엽고 KFC도 이 두 개의 피카츄 장난감을 주력 제품으로 판매하며 게다가 피카츄 캐릭터 자체의 인기가 많으니까 피카츄가 다시 열풍을 불러일으킬 예상이 많습니가. 하지만 대부분의 네티즌들의 추측과 달리, 이번에 고라파덕 장난감의 인기가 가장 높습니다. 이 멍한 오리는 웨이보 인기 검색어에 올라왔으며 유입량을 엄

중국마케팅 | 올해 618 진행 일정 및 발전 방향 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 어제는 티몰 618 예열 첫날이었으며 중국 탑급 황홍인 리자치가 4시간 반 동안 라이브 방송을 진행한 후 한국시간 22:35에 억대 유입을 기록했습니다. 당연히 올리브마케팅은 리자치를 통해서 이번 618 빅세일을 통해 올리브 마케팅이 몇 년동안 중국 유통 및 마케팅을 담당한 대한민국 화장품 브랜드를 런칭했고 만족스러운 판촉효과를 얻을 수 있었습니다. 리자치는 유입량 1초 만에 1만, 10분 만에 700만으로 증가하였습니다. 웨이야(薇娅)의 보조 호스트로 구성되어 있는 라이브 방송실은 1,400만의 유입량으로 뒤에 있습니다. 례얼바오베이(烈儿宝贝)의 라이브 방송실은 1,000만의 유입량으로 3위를 차지합니다. 이제 라이브 커머스는 618 빅세일에 대한 영향이 정말 큰 것 같네요~ 올해의 618 빅세일에 대해서 더 알아볼까요? 5월 23일에 징동 플랫폼에서 618 빅세일을 정식적으로 시작했습니다. 높은 할

중국 618 빅세일 행사 | 중국 왕홍 라이브 커머스의 변화 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 과거 몇 년 동안 빠르게 발전한 라이브 커머스는 이미 인터넷 경제의 포인트가 되었습니다. 몇 년 동안의 급성장을 거쳐, 오늘날에 라이브 커머스는 점차 성숙기에 들어갔고 많은 변화가 생겼습니다. 2022년의 618 빅세일은 라이브 커머스 업계의 변화를 관찰할 수 있는 최적의 시기일지도 모릅니다. 이번 618 빅세일 기간 라이브 방송에서 많은 변화가 생겼습니다. 올리브마케팅과 파트너 관계인 탑급 왕홍인 리자치를 예로 어떤 변화가 있는지 같이 알아볼까요? 2020년에는 쇼트 클립 플랫폼인 도우인과 콰이쇼는 라이브 커머스를 진행하고 618 빅세일 기간에 다양한 행사를 진행하기 시작했습니다. 2022년 618을 맞이하여 라이브 방송에서 새로운 방송 방법이 탄생하고 소비자들의 체험감을 한결 상승시켰습니다. 올리브마케팅 브랜드 제품 리자치 618 예열 라이브 방송 모습 샤오홍슈 콘텐츠 웨이보 콘텐츠 위챗 공식 계정 콘텐츠

중국 618 빅세일 행사 | 커머스 플랫폼 마케팅 전략 분석_2편 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 618 빅세일 기간 동안 도우인 및 BILIBILI 플랫폼의 마케팅 전략을 소개하겠습니다~ 도우인 618 마케팅 전략 도우인 618 피크 기간 출처: 微播易 2021년 도우인 618 빅세일 행사는 예열 기간과 정식 행사 기간으로 구성되어 있었으며 예열 초기에 이미 2020년의 GMV를 넘어 6.1, 6.6, 6.13, 6.16, 6.18은 피크 날입니다. 2022년에 618 빅세일 행사의 인기가 더 많아질 것으로 예상되어 브랜드들이 예열기 10일 전 및 피크 날에 마케팅 투입을 증가하면 좋을 것 같습니다. 도우인 618 인기 상품 출처: 微播易 2021년 도우인 618 빅세일 매출 데이터를 의하면 의류, 식품, 가구 새 가지 품목의 매출은 예열 기간과 정식 진행 기간에 모두 높은 것으로 나타냈으며 도우인 618 빅세일 행사의 핵심 상품입니다. 디지털 제품 및 뷰티 제품은 예약 구매로 매출이 크게 증가하

중국 618 빅세일 행사 | 커머스 플랫폼 마케팅 전략 분석_3편 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 웨이보 및 쯔후 플랫폼 618 기간의 마케팅 전략과 구체적인 마케팅 사례를 소개하겠습니다. 웨이보 618 마케팅 전략 출처: 微播易 콜라보 선물 세트로 KOL 및 KOC들의 공유욕을 자극합니다 창의적인 TVC 소스는 예능 종류의 KOL과 합작하고 홍보합니다 스토리가 있는 소스는 연예인이나 탑급 KOL과 합작하고 브랜드 호감도를 높입니다. 출처: 微播易 연예인, 모델, 화제, 달인 등 다방면에서 마케팅을 진행하여 브랜드나 제품의 인지도를 높입니다. 쯔후 618 마케팅 전략 출처: 微播易 618 쭝처우 그룹을 설립하고 다양한 KOL과의 합작을 통해서 다양한 품목의 브랜드들에게 전문적인 내용을 제공하여 유입량을 높입니다. 잇템 랭킹으로 제품의 노출을 향상시키고 판촉 첼린지로 잇템의 인기를 끌어올립니다. 618 기간별 마케팅 전략 출처: 微播易 준비 단계: 5.10-5.31 플랫폼 별 마케팅 전략 샤오

중국 618 빅세일 행사 | 커머스 플랫폼 마케팅 전략 분석_1편 [내부링크]

안녕하세요. 다양한 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 618 빅세일 맞이하여 많은 브랜드들이 매출을 제고하기 위해서 다양한 마케팅 전략을 실행하고 있습니다. 브랜드 측한테 더욱 좋은 효과를 얻으려면 618 빅세일 전의 마케팅 전략 추세 및 플랫폼별 마케팅 전략을 알아볼 필요가 있습니다. 그래서 오늘은 618 빅세일 마케팅 전략 관련 보고서를 가지고 왔습니다~ 중국 진출 의향이 있으시면 절대 놓치지 마세요~~ 마케팅 집행 추이 출처: 微播易 출처: 微播易 2020년의 618과 2021년의 618를 비교하면 품목에서 뷰티 제품, 생활용품의 비중이 커지고 있는 추세가 있습니다. 2021년 618 빅세일 직전에 배포한 TOP 상품 관련 콘텐츠를 보면 뷰티 제품, 생활용품, 영유아 제품 관련 콘텐츠는 대부분 샤오홍슈 웨이보, 도우인에서 배포되고 식품과 가전제품 관련 콘텐츠는 웨이보, 도우인, BILIBILI에서 많이 배포되었습니다. 출처: 微播易 618 직전 광고

중국 마케팅 I 중국 젊은 세대 관심사 - 아트토이, Hip-Hop, 댄스 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 중국판 마피아 게임, 스키 열풍에 이어서 중국 젊은 세대의 관심사를 몇 가지 또 가져왔습니다~ 아트토이 IP 파생상품, 랜덤박스의 열풍으로 아트토이가 젊은 세대의 많은 관심을 받고 있습니다. 조사 결과에 따르면 여성이 랜덤박스를 더 선호하고 남성이 피규어를 더 좋아한다고 나왔습니다. 레고만 성별 상관없이 모든 젊은 사람의 사랑을 받고 있습니다. 아트 토이에 2000 위안 이상을 쓰는 사람의 비중 아트토이가 재미있지만 빠지면 많은 돈을 소비할 것 같네요~ 조사 결과에 따르면 31.6%의 젊은 사람이 아트 토이의 가격에 대해서 최대 500위안 (한화 약 9만 4천원)까지 소비할 수 있다고 대답했습니다. 아트토이를 200위안 (한화 약 3만 8천원) 이상으로 구매하는 사람을 대상으로 조사했는데 나이가 많을수록 경제적인 여유가 생겨서 더욱 많은 돈을 아트토이에 투자하는 것으로 나왔습니다. 46.15%의 85후

중국 시장 리포트 | 뷰티 성분 트렌드 분석 3편 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 중국 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 바탕으로 실행하는 전략을 소개하겠습니다~ 현재 중국 화장품 업계의 감독 관리 정책이 업그레이드되어 화장품 성분을 더욱 엄격하게 관리하는 반면에 화장품 회사들이 화장품 성분을 자체 연구하고 개발하는 것을 장려하고 관련된 지원 정책을 발표하며 기술 자원도 제공합니다. 이런 도전과 기회 하에 중국 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 이용하는 전략이 주로 OEM 공장 위탁 제작, 성분 조합, 자체 연구 개발, 특허 기술로 성분 개발 4가지 있습니다. OEM 공장 위탁 제작 OEM 공장을 통해 생산 및 소비 과정 브랜드의 생산 능력이 부족하거나 단기간에 자본 투입을 줄이고 제품 재고를 늘리려고 하면 OEM 공장과 계약하고 제품 위탁 가공을 진행합니다. 배경 : 이미 브랜드 컨셉을 확보하고 연구실을 가지고 있거나 성분의 첨가량에 대해서 명확한 규정을 갖고 있지만 생산 능력이 부족한 많

중국 시장 리포트 | 뷰티 성분 트렌드 분석 2편 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 어제 업로드한 내용을 이어서 오늘은 핫한 뷰티 성분 랭킹 및 트렌드를 소개하겠습니다~ 인기 성분 TOP50 인기 성분 TOP50 TOP1 아미노산(氨基酸) TOP2 콜라겐(玻尿酸) TOP3 장미 TOP4 니코틴산 아마이드(烟酰胺) TOP5 알로에 TOP6 실리실릭애씨드(水杨酸) TOP7 진주 TOP8 벚꽃 TOP9 홍차 TOP10 적설초추출물(积雪草) 잠재력 있는 성분 TOP50 잠재력 있는 성분 TOP50 TOP1 청자과(青刺果) TOP2 올리브(油橄榄) TOP3 만델릭애씨드 (杏仁酸) TOP4 송이(松茸) TOP5 홍경천(红景天) TOP6 아젤라익애씨드(杜鹃花酸) TOP7 펩타이드(胜肽) TOP8 트러플(松露) TOP9 적설초추출물(积雪草) TOP10 갈락톤산(乳糖酸) 성분 트렌드 안티에이징 효능이 여전히 주류다. 랭킹 중 안티에이징 성분의 비중 안티에이징 성분 응용 품목 및 대표 브랜드 안티에이징 성분

중국 시장 리포트 | 뷰티 성분 트렌드 분석 [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 요즘 중국에서 성분을 강조하는 제품이 점점 많아지고 있습니다~ 샤오홍슈에 뷰티 성분에 관련된 콘텐츠는 120만 개가 넘었으며 인기 많은 콘텐츠도 적지 않습니다. 샤오홍슈 뷰티 성분 콘텐츠 그래서 이번에는 뷰티 성분 트렌드 보고서를 가지고 왔습니다~ 이 보고서는 성분을 중시하는 뷰티 업계의 발전 현황, 핫한 뷰티 성분 랭킹 및 트렌드, 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 이용한 마케팅 전략 세 가지로 구성되어 있어서 저희도 3번 나눠서 업로드할 예정입니다! 저희 블로그 계속 지켜보면 성분을 강조하는 뷰티 제품 시장에 대해서 많이 알게 될 거예요! 그럼 오늘은 중국 뷰티 업계 발전 현황부터 알아볼까요? 화장품 시장이 건전하고 안정적으로 발전하고 있다. 2014년-2021년 중국 소비재 총매출액 2014년-2021년 중국 화장품 총매출액 2014년-2021년, 중국 소비재 총매출액이 상승세를 보이고 있습니다. 동시에 생

중국 618 빅세일 행사 | 크로스 보더 상점들이 받을 수 있는 지원은? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 저희는 오늘도 중국 618 빅세일에 관련 내용을 가져왔습니다~ 중국 전자상거래의 발전에 따라 온라인 쇼핑이 중국 사람의 삶에서 빠질 수 없는 부분이 되었습니다. 특히 이런 대형 행사일에 대부분의 중국 사람이 각종 이벤트에 참여하고 할인 상품을 구매합니다. 그래서 이런 빅세일을 잘 활용하면 제품 매출액을 몇 배를 높일 수 있고 브랜드 인지도도 높일 수 있습니다. 우리나라의 많은 브랜드도 이런 점을 인지하고 중국 시장으로 진출하기 시작하지만 요즘 코로나 때문에 많이 힘든 것 같네요. 요즘 중국에는 코로나 때문에 많은 지역이 봉쇄되어 있는 상태이고, 택배가 정상적으로 발송되지 않아서 대부분 크로스 보더 상점들이 어려움에 직면하고 있습니다. 어떻게 하면 크로스 보더 상점들이 비용을 줄이고 물류 속도를 높이며 상반기의 가장 중요한 빅세일 데이인 티몰 618에서 더 좋은 성과를 낼 수 있게 해주는 것은 티몰에게 중요한

중국 618 빅세일 행사 | 티몰 역대 최고 할인율? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 중국 618 빅세일 앞두고 중국 사람뿐 만 아니라 한국 사람도 올해의 세일 행사에 대한 관심이 많은 것 같아서 저희 을리브 마케팅은 지속적으로 618에 관련 정보를 가지고 올 예정입니다~ 오늘은 티몰 618 빅세일을 함께 알아볼까요? 지난 10일 오후 '618'이 웨이보 검색어 1위에 올라왔습니다. 화제의 내용은 티몰이 618 기간 동안 ‘跨店满减(점포 제한 없이 할인)’의 할인 규칙을 '300-50(300 위안이상 구매 시 50위안의 할인을 받을 수 있다.)'으로 조정했다는 것입니다. 이에 대해서 티몰이 더 많은 할인을 진행할 거라고 웨이보 공식 계정에서 관련 내용을 배포했습니다. 타오바오도 더 많은 혜택을 내놓을 예정입니다. 알리바바 계열 플랫폼에서 진행하는 역대 최대 할인율의 쇼핑 페스티벌로 소비자들이 많은 혜택을 받을 수 있지만 상가들의 적극성은 높지 않습니다. 618 기간 동안 할인비용 전액을 사업

중국 618 | 빅세일 618을 앞두고 '알리마마'에 대해서 알아 볼까요? [내부링크]

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 아직 5월이지만 중국 인터넷에서 6월 18일에 관련 내용이 많이 생겼습니다. 6월 18일은 대체 무슨 날이에요? 6월 18일은 징동(京东)의 창립 기념일이고 이날은 온라인에서 대대적인 할인 행사를 진행합니다. 많은 상가들이 618 빅세일을 이용해 브랜드 인지도를 높아지고 제품의 매출을 향상시킵니다. 경쟁이 심해지면서 대부분 상가들이 행사 예열 콘텐츠를 거의 한 달 앞당겼습니다. 그래서 한 일주일 후에 많은 상가들이 618 빅세일에 대해서 구체적인 예열을 진행하기 시작할 것입니다. 618 빅세일 앞두고 어떻게 정확하게 목표 소비자를 타겟하고 제품을 추천할 수 있을까요? 어떻게 많은 SKU 중에서 제품을 선택하여 할인 행사를 진행할까요?라는 문제에 대해서 다방면으로 브랜드들의 선택 및 결정이 필요합니다. 알리마마(阿里妈妈)라는 플랫폼은 이런 문제들을 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다~ 오늘은 알리마마에 대해

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