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가난한 고졸 흙수저가 경쟁에서 살아남는 법. intro [내부링크]

제목을 가난한 고졸 흙수저라고 정했다. 이 글을 쓰는 목적은 신세한탄도 아니고, 가난한 고졸 흙수저들의 희망마저 짓밟기 위한 행위도 아니다. 가난한 고졸 흙수저에서 평지까지 올라오는 그 과정을 보고, 나와 같은 상황에 놓여있는 사람들이 기운을 차리고 열정을 가졌으면 하는 마음에 적게 되었다. 답답한 마음에 유명 커뮤니티에 나의 상황과 마음가짐이 적나라하게 담긴 글을 적었던 적이 있다. 유명 커뮤니티에서 그 날 베스트글에 기재되었고, 댓글은 약 500개 정도가 달렸다. 생각보다 이런 상황에 놓여진 많은 분들이 많았고, 어떻게 방향을 잡아야 할지 갈피를 잡지 못하는 것이 보였다. 그래서 내가 방향을 잡았던 방법, 필요한 마음가짐 등을 적어보려고 한다. 나는 일반 사람들이 겪지 못한 것들을 많이 겪었다. 집에..

브랜드 에쿼티 측정 [내부링크]

현대자동차는 고급차 시장에 무리한 진출보다 고급 승용차 시장에서 인정받을 단독 브랜드를 런칭하였다. '현대 제네시스' 준고급차 시장에서 잠재 고객들 중 신규 브랜드 거부감이 적으며 도전적 성향을 가진 고객을 타겟 전략으로 진출 ㆍ제품 : 고급세단, 고품질 ㆍ가격 : 벤츠C클 대비 67% 하락 ㆍ유통채널 : 신차정보 서비스, 전담판매 및 정비 ㆍ프로모션 : 4만 달러 가격차에서 유일한 8기통 후륜 구동 살아있는 브랜드 에쿼티는 기업 이익을 상승시킴 강력한 브랜드는 기업 전략을 성공으로 이끈다 - 데이비드 아커 brand Equtyu 브랜드 에쿼티 ( 브랜드의 가치) 브랜드가 없을 때보다 매출증대 / 이익증대를 가능하게 하고, 브랜드로 인해 경쟁자보다 강력하고 지속적이며, 차별화된 우위의 이점을 제공해주는 ..

데이터 마케팅 퍼스트,세컨드,서드파티 데이터란? [내부링크]

이제 마케팅에서 데이터는 빼 놓을 수 없다. 고객의 활동, 고객의 관심사, 고객의 이동경로 등 고객을 이해해야만 그에 맞는 전략을 수립할 수 있다. first party data second party data third-party data zero party data 데이터의 유형은 위와 같이 4가지가 있다. 한가지씩 뜯어보자. first party data 퍼스트 파티 데이터 퍼스트파티 데이터는 자사가 내부에서 직접 데이터를 수집하는 것이다. 고객의 과거 구매기록, 관심있는 상품 등 직접 수집한 1자 데이터를 말한다. Second party data 세컨드 파티 데이터 대표적으로 믿을 수 있는 파트너사로부터 수집한 데이터이다. 고객의 정보를 각자 고객 동의 하에 공유하는 데이터이다. 예를 들어 호텔과..

브랜드런칭 로고, 슬로건, 패키지 등 준비사항 [내부링크]

브랜드런칭을 꿈꾸고 있다면 철저한 계획 하에 브랜드 네임부터 로고, 대표 캐릭터, 슬로건, 징글, 패키지 등을 사전에 준비해야 한다. 브랜드 네임을 만들 때 고려해야 할 사항 브랜드 네임은 기억하기 쉽고 발음하기 쉬워야 한다. 친숙함 있는 이름이라면 더욱 좋다. 좋은 예로 푸르지오, 미원 등이 있다. 로고의 경우 한번 보았을 때 기억에 남는다면 가장 좋지만 독특하고 리듬감 있는 글자 형태도 좋다. 좋은 예로 CoCaCola가 있다. 슬로건은 해당 브랜드의 핵심적인 정보를 전달할 수 있어야 하며, 브랜드 인지도 향상에 기여할 수 있을 만큼 강렬하면 좋다. 앞으로 해야 할 광고와 연관성이 높다면 설득력이 있기 때문에 가장 좋다. 패키지도 보관이 용이한 것은 디폴트고, 바나나우유처럼 패키징만으로도 브랜드를 떠..

브랜드 마케팅 DBR(디자인,브랜드,명성) [내부링크]

Brand(브랜드) 현재의 브랜드는 다음과 같다. ㆍ고객들이 떠올리는 정신적인 연상 ㆍ소비자가 떠올렸을 때 가지고 있는 기업의 상품, 서비스 또는 타 브랜드와 차이나는 무언가 등 과거의 브랜드는 제품의 상표 정도 수준으로 인식이 되어 왔으나, 현재의 브랜드는 기업이 가지는 핵심적인 자산이자 소비자들에게 가치를 제공하여 구매에 영향을 줄 만큼 정신적으로 연상되는 관계의 세트와 같다. 마켓1.0시대에는 물질적으로 필요가 있을 때만 구매를 했다. 마켓2.0시대에는 이성과 감성을 모두 고려한 영리한 소비자들이 구매를 했다. 마켓3.0시대에는 기능적,정서적측면과 더불어 영적인 가치까지 고려하여 구매를 했다. 일종의 타투로 맥도날드는 새기는 것과 같다. 현재 마켓4.0시대에는 소바자의 제품구매의사결정과정이 매우 단..

디지털광고 IMC 통합마케팅커뮤니케이션 성공사례 [내부링크]

디지털 광고는 쉽게 말해 성과를 고려하여 광고를 집행하고, 광고비 대비 효과를 측정하고 개선하는 것이다. 유튜브,인스타그램,페이스북 등 SNS 미디어의 특성에 따라 적합하게 타겟에 맞는 콘텐츠를 고려한 것이 미디어 광고이다. 요즘 대기업 광고들을 보면 사회가 가진 문제들을 해결하는데 초점이 맞춰진 광고들이 많이 보인다. 환경 문제, 불편함을 개선하는 문제 등 솔루션을 제안하는 광고들이 증가하였다. IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 브랜드가 소비자가 만나는 그 중간에는 커뮤니케이션이 필요하다. 통합 마케팅 커뮤니케이션은 ATL, BTL, 인플루언서, PR 등 다양한 광고를 미디어믹스하여 효율적으로 운영하는 것이다. 미디어 믹스 후 일관성있게 끌고나간다. 한가지 예시 사례를 살펴보자. 대부분의 브랜드는 노령..

유튜브 마케팅 3가지 분석부터 시작해야 [내부링크]

유튜브 마케팅을 위해서는 유튜브 스튜디오부터 시작해야 한다. 유튜브 마케팅을 위해 스튜디오를 분석한다는 것은 신뢰도 있는 객관적인 지표를 통해 효과적인 콘텐츠 제작을 위한 준비와 채널 전략을 수립할 수 있다는 것을 의미한다. 물론, 유튜브 스튜디오 외에도 다른 분석 기관의 사이트 통계도 다방면으로 검색해야 한다. 또한, 유튜브 홈페이지나 유튜브의 뉴스레터 및 블로그 등에는 상위노출을 위한 자료, 정책 등 많은 정보들을 얻을 수 있어 자주 접속하여 변동사항을 확인하는 것이 좋다. 두번째 유튜브 마케팅을 위해서는 이 기본이 되어야 한다. 통계적인 접근 이후에는 내 채널의 운영방향을 잡고, 외부에서 내 채널을 어떻게 바라보는지도 확인할 수 있어야 한다. 유튜브의 랭킹 등 순위 체크를 통해 최신 트렌드는 어떤 ..

전환수 측정 못하면 마케터가 아니다. (장바구니 담기 등) [내부링크]

먼저, 전환수 측정에 대해 이야기하기 전에 온라인 마케팅의 간단한 이해가 필요하다고 본다. 전환수에 관련해서는 중반 이후에 자세히 다뤄본다. 예전 온라인 시장 초기에는 클릭수만으로 성과를 측정했다. 예전이라고 해봤자 5년도 안되는 짧은 시간이지만 그 사이 온라인 광고 시장은 급속도로 변했다. 광고대행사에서 아르바이트를 했던 10년 전, 파워블로그 시절만 하더라도 바이럴 마케팅으로 돈방석에 앉은 사람이 부지기수였다. 네이버 블로그가 광고라는 인식이 없었던 시절인데, 점차 블로그의 효과가 알려지면서 조금씩 사람들도 온라인 광고를 간접적으로 인식하게 되었다. 그리고 시기와 맞물려 2012~2013년 페이스북이 터졌다. 페이스북에서는 발 빠르게 광고시스템을 최적화하였고 B급 SNS 광고들이 아이디어 제품 하나로..