마케팅 입문 기록(3줄 요약)_4P_Price, Place, Promotion, 마케팅 커뮤니케이션

18강 4P_Price #가격을 결정하는 요인 정부의 규제 유통경로 경쟁사 가격 가격 변화에 따른 고객의 반응 제품의 원가 #가격결정 방법 비용 기준 소비자 중심 기준 경쟁사 대상 가격 결정(고거 / 동가 / 저가전략) 경쟁사 가격 인하 시 대응(사전 억제 전략 / 국지화 / 전면적 전략) #심리적 가격 조정 유형 1. 단수가격 (1만 원보다 9,900원) 2. 관습가격 (제품의 가격을 인식) 3. 권위가격 (명품) #프로모션 전략 유형 유인 가격(미끼 상품) 특별 가격(특정 기간 동안 할인) 구매 조건별 가격(대금 지불 방법, 묶음판매) 고객 유형별 가격(유통업자인지 소비자인지) 계절 가격(성수기 숙박비) 보상가격(중고품이나 공병을 가지고 왔을 때) 3줄 요약 가격은 PLC에 따라 관리해야 하며 정부의 규제, 유통경로, 경쟁사 가격, 가격 변화에 따른 고객의 반응, 제품의 원가에 영향을 받아 결정된다 비용, 소비자, 경쟁에 따라 가격 전략을 설정할 수 있다. 가격은 고객의 심리적 ...