끌리는 브랜드의 법칙, 당신이 할 수 있는 최악의 일

일부 브랜드들은 다른 브랜드들보다 더 오래 지속되는 것 같다. 기업가들에게 그 이유를 물어보면 다양한 답을 말할 것이다. 많은 사람들은 이것이 단순히 행운이라고 생각한다. 물론 언제나 성공에는 누군가가 적절한 시기에 적절한 장소에 있었다는 요인이 작용한다. 하지만 기회를 잡은 사람들이 의도적으로 그 당시 그 장소에 자신들을 있게 만들었다는 사실도 알게 된다. 행운은 전략이 아니다. 기업의 성공을 행운 탓으로 생각하는 것은 다른 사람보다 앞서 기회를 잡을 수 있도록 만든 사고방식을 무시하는 것이다. 어떤 사람들은 브랜드이 성공이 막대한 마케팅 예산 덕이라고 생각한다. 하지만 광고계의 오래된 격언처럼 당신이 할 수 있는 최악의 일은 나쁜 상품을 좋게 광고하는 것이다. 사람들은 상품을 한 번 사용해보고 그 상..

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