끌리는 브랜드의 법칙, 이야기가 있다

모든 상품에는 어떤 것이든 이야기가 있다. 창업자의 이야기, 발명가의 이야기, 디자이너의 이야기, 고객의 이야기, 과정의 이야기, 또는 역사적으로 그 상품이 어떤 역할을 한 이야기일 수도 있다. 상품에 관해 연구를 하고 그 상품과 연계시키고 싶은 이야기를 기록하라. 당신의 상품에 어떤 종류의 가치를 더해주는 이야기가 더 좋다. 이를 잘하려면 이야기의 핵심을 잘 정의해야 한다. 이야기를 연속적이고 직선적인 설명으로 생각해서는 안 된다. 이렇게 되면 유연성이 없어지고 창의적인 기회를 차단하게 될 것이다. 대신 주인공, 도전, 시나리오, 관계, 발견의 순간, 사명, 결단력 등 이야기의 구성 요소들에 대해 생각해보라. 이런 요소들을 명확하게 설명하고 보호하라. 그러면 이야기를 수많은 새로운 방식으로 전개할 수 ..

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