[마케팅] 핵심 - 인식의 싸움, 마케팅 방향성을 어떻게 잡아야 할까요?

마케팅은 제품의 싸움이 아니다. 인식의 싸움이다. 과거에는 좋은 제품을 만들면, 팔렸습니다. 제품이 있다는 광고만 해도 충분했지요. 하지만, 지금은 상품이 넘쳐나고 어떤 사업이나 서비스를 내놓아도 금세 경쟁자가 생기고 따라붙습니다. 이는 진입 장벽이 낮은 조그마한 지역 음식점 장사부터 시작해서 진입 장벽이 높은 반도체, 자동차 제조업까지 마찬가지입니다. 기술도 순식간에 따라잡히고, 동일하거나 더 나은 제품이 생산됩니다. 제품이나 서비스로 경쟁자들과 차별하기는 좀처럼 쉽지 않습니다. 여기서 잭 트라우트의 유명한 문구 "마케팅은 인식의 싸움이다"란 말이 방향성을 잡는 데 도움이 될 수 있습니다. 잭 트라우..........

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