마케팅 환경분석: 경쟁사 분석 방법

경영학 마케팅 파트 초입, 마케팅 환경분석에서 나오는 내용이다. 핵심 내용을 간략하게 훑고, 시험에 나오는 쟁점들을 알아보자. 경쟁사 분석 방법 주로 기업중심적 방법과 고객중심적 방법 구분 가능한 문제, 고객중심적 방법에서 지각에 기초한 방법과 행동에 기초한 방법을 구분하는 문제가 나올 수 있다. 각 항목에서 세부적인 내용도 출제가 가능하다. 위 그림대로 분류하되, 분류방법은 오피셜이 아니니 암기에 참고만하시고 본질은 각자가 무엇인지 정확히 이해를 하고 그에 따른 구분을 하는 것이다. 자 이제 각자 항목이 무엇인지 간략히 보자 기업중심적 분석방법 1. 제품-시장 매트릭스 :제품과 시장을 두 축으로 하여 경쟁자를 사분면으로 분석해보는 매트릭스이다. 구분 제품,서비스 동일 상이 시장 동일 A 동일제품, 동일..

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