새로운 상품 마케팅

어떤 기업이 새로운 상품을 얻는 방법은 크게 두가지가 있다. 먼저 타 기업을 인수하는 것이다. 코카콜라가 게토레이를 인수하면서 게토레이라는 신제품을 얻은 것 처럼 말이다. 또 다른 방법으로는 개발이 있다. 기업 스스로가 R&D를 통해 상품을 개발하는 것이다. 대부분의 새로운 상품들은 실패한다. 그이유는 수도없이 많지만 과 단순화해서 이야기를 하면, 시장의 규모를 잘못 예측한 것이 있겠다. 신 제품을 개발했는데, 정작 수요가 없으면 그 상품은 실패한다. 또한 새로운 상품의 디자인이 별로일 수도 있다. 시장 진입 시기를 잘못 잡았거나, 잘못된 포지셔닝을 한다던가, 너무 높은 가격을 설정했다던가 등등의 이유가 있다. 이러한 문제를 피하기 위해서 새로운 상품의 성공을 위해 어떻게 해야하는지 알아보아야 한다. 새로운 상품을 만드는 과정은 다음과 같다. 먼저, 아이디어를 생성한다. 새로운 상품 아이디어를 통해 아이디어를 만들어낸다. 여기에는 내부적, 외부적 요인이 있는데, 내부적 요인은 말 그...