국제 마케팅

언제나 국제 기업은 딜레마에 빠진다. 표준화를 하여 본사의 요구에 응할지, 지역의 지역화 요구에 응할지 딜레마에 빠진다. 들어가기에 앞서서 마케팅은 3C, STP, 4P가 필요하다. STP는 어느 소비자 집단이 있는지 보는 분할(Segmentation), 소비자 집단에게 가는 타게팅(Targeting), 소비자에게 어떻게 설명할 지 말하는 포지셔닝(positioning)이 있다. 4P는 제품, 가격, 장소, 프로모션이 있다. 3C는 소비자, 회사, 경쟁사를 의미한다. 광고에는 표준화 광고와 지역화 광고가 있다. 표준화 광고를 할 경우 비용상으로 효과적이다. 또한 하나에만 집중하기 때문에 질이 떨어지는 것을 막을 수 있다. 이 때문에 생기는 장점이 기업의 이미지와 메시지를 확실하게 보낼 수 있다는 점이 있다. 반면 지역화 광고의 경우 문화 다양성을 넘어설 수 있다는 장점이 있다. 문화의 차이에서 생기는 비수용성을 막을 수 있고, 이러한 측면에서 광고 효과성이 있다. 특히 국가 간의 규...

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