마케팅 관점에서의 경쟁우위

경쟁 우위란 다른 경쟁상대 보다 상대적으로 가지는 장점을 의미한다. 경쟁우위를 분석하는 것은 경쟁 상대와 경쟁하는 시장 전략을 고려하는 것을 의미한다. 주요 경쟁 상대를 파악하여, 그들의 목표, 전략, 강점과 약점, 반복되는 패턴들을 평가하고 그들을 피할지, 맞설지 생각해야 한다. 시장 전략은 경쟁사를 상대로 우리 회사가 어떠한 위치에 있을 수 있는 지 평가하는 것이다. 경쟁자를 분석할 때 피해야 하는 것은 경쟁자 근시안이라고 부르는 것이다. 즉, 경쟁자가 누구인지 잘 파악하는 것이 중요하다는 의미이다. 마켓 리더를 잘 표현한 사진. 점유율이 매우 높다. 경쟁적인 시장에서 어떠한 위치를 잡을 지, 어떠한 역할을 할지 정하는 것은 앞서 언급했듯 중요한 것이다. 이 부분을 잘 파악하는 것이 마케팅 관점에서 매우 중요하다. 시장의 행위자는 크게 4종류로 나눌 수 있다. 먼저 마켓 리더이다. 이들은 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 가진다는 특징이 있다. 마켓 리더의 전략은 시장 전체의 크기...