광고학 13-1 광고효과의 개요

1. 광고효과의 특성과 종류 ※ 광고효과의 특성 － 광고효과 : 광고 활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도 ex 1.1. ) 계층적 효과 ex 1.2. ) 광고주는 기업 차원에서 이익 효과, 마케팅적 차원에서 판매 효과, 개인 및 집단의 반응 차원에서 커뮤니케이션 효과 등 다양한 차원에서 광고효과를 측정 ex 1.3. ) 광고효과는 계층성 ( hierarchy ) 을 가짐 광고 메시지 소비자 접촉 효과 심리효과 ( 메시지 효과 ) 행동 효과 판매 효과 ex 2.1. ) 이월효과 ex 2.2. ) 광고가 당기뿐만 아니라 차기에까지 영향을 미치는 것 ex 2.3. ) 일반적으로 지연반응 효과와 고객 유지 효과를 의미 ex 3.1. ) 이월효과 － 이월효과의 유형 ex 3.2. ) 지연반응 효과 : 광고가 시작된 시점과 소비자가 제품을 구매한 시점 사이에 시차가 생기는 것으로, 구매 결정을 내리기까지 오랜 시간이 걸리는 산업재의 경우 자주 나타남 ex 3.3. ) 고객 유지 효과...

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