[검색광고마케터 1급 합격]IMC전략론:디지털 마케팅경로(2)

디지털 마케팅 경로 동향 분석하기 온라인 환경에 따른 소비자 구매행동의 변화 인터넷과 모바일 통신의 시대 속에 사는 소비자들은 기존의 오프라인 환경과 다른 구매행동을 나타내고 있습니다. 즉 과거의 TV,라디오,신문,광고 전단지 등으로만 한정된 제품 정보만 얻을 수 있던 시대에서 인터넷, 스마트폰 등을 통해 폭넓고 다양한 정보를 얻을 수 있게 됨으로써 전통적인 소비자 구매행동 패턴의 변화가 일어난 것입니다. 미국의 경제학자 롤랜드 홀에 의해 제시된 전통적인 소비자 구매행위는 '주의(Attention)-관심(Interest)-욕구(Desire)-기억(Memory)-행동(Action)'의 과정을 거쳐 일어납니다. 즉, 소비자가 특정 상품에 대하여 주의를 돌리게 되고 이는 관심을 발생시키고 그 제품을 구매하고자..

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